热搜话题榜单

互联网广告没有“葬礼”，只是投放策略该变了

这也意味着，品牌广告以往的“大水漫灌”式投放、靠增加投放平台数量来实现品牌曝光量指数级增长、高额销售量的策略，已难再起神效...据元气森林数据，其外星人产品在巨量引擎做投放时，相比单纯的竞价广告，叠加了星图种草投放模式的产品在Z世代人群中曝光量增长17%，购买人群增长8%；ROI（投入产出比）提升82%...风向大变下，如何在一众广告平台中，找准“能抢夺用户时长，提升Feed，实现广告精准强曝光，以及创造并满足广告主投

工商局拟定互联网广告监督管理办法 或涉及竞价排名监管

国家工商总局广告司副司长王树军今日向媒体透露，就目前互联网广告行业发展过程中发现的问题，工商局正在拟定互联网广告监督管理办法，争取尽快出台，其中可能包括对搜索引擎竞价排名制度的监管。

实时竞价：中国互联网广告新趋势

据权威监测IDC预计，到2015年，基于RTB的展示型广告数额增长将有巨大飞跃，分别为：美国71%；英国114%；法国103%；德国99%。

我国广告产业收入首破1.5万亿 互联网广告成核心“王牌”

今日，据市场监管总局公布数据显示，2024年，全国事业单位和规模以上企业广告业务收入首次突破1.5万亿元，达15464.1亿元，比上年增长17.9%，十四五”时期以来共增长63.7%，年均增长率达13.1%。广告媒介价值持续提升。这一结果体现了互联网广告在整体广告产业中的核心地位，其增速24.0%也显著高于广告总收入增速17.9%。

互联网广告行业最大变革！谷歌今年将彻底终结Cookie

谷歌计划到今年年底，禁止所有Chrome浏览器用户的第三方Cookie，有媒体评论道这将是互联网广告行业有史以来最大的变化之一。从美国东部时间本周四开始，谷歌将对1%的Chrome浏览器用户开展测试，限制其使用第三方Cookie，并逐渐在今年年底前取消所有谷歌浏览器上的第三方Cookie。尽管遭到不满，但谷歌仍将推行这一举措，并将推广其隐私沙箱”技术。

周鸿祎回应360广告多：你享受免费安全 我要用互联网广告营利

据国内媒体报道称，周鸿祎回应了360广告多的问题，大家享受免费安全服务，就要接受互联网广告模式。在周鸿祎看来，360最早就是干安全的，如果他们最后真变成一个卖安全产品的公司，可能也做不到今天的规模。所以在用户卸载的时候，我们要区别是用户真的在卸载是被攻击了模拟用户在卸载，因为很多软件可以模拟用户的操作。

从谷歌看大模型如何深刻改变互联网广告？

在这一次波澜壮阔的AIGC大潮中，哪一个垂直细分领域离钱更近?互联网广告绝对是最靠前的答案，甚至没有之一。作为互联网第一大商业模式，广告的整个链路和过程本身都和AI有着千丝万缕的联系作为科学与艺术的交叉行业，广告的属性和货币化潜能也驱动着AIGC商业化天平朝广告的方向倾斜。今天的大模型就是那辆自行车。

市监总局将加强互联网广告监管 加大互联网广告乱象清理整治力度

市场监管总局办公厅印发《市场监管总局办公厅关于扎实做好广告监管领域行风突出问题排查治理工作的通知》，进一步加强对广告监管领域行风建设工作的指导。《通知》提出10个方面具体要求和举措:一是推进“三品一械”广告审查服务规范化。组织开展打击“神医”“神药”广告铁拳行动，积极开展跨地域横向协同，加大对违法广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人的查处力度。

5月新规来了！互联网广告新限制：关闭弹出广告不得经两次以上点击

今天五一假期已经开启，假期中就要正式进入5月份了，同事也有一大批新规即将开始执行。其中最受关注之一就是互联网广告新规，将于5月1日开始实施。启动互联网应用程序时展示、发布的开屏广告适用前款规定。

《互联网广告管理办法》实施在即，种草营销、直播带货要变天了？

近日，国家市场监管总局公布了最新修订的《互联网广告管理办法》（以下简称《办法》），自2023年5月1日起正式施行。种草营销泛滥、直播带货乱象频出等被社会集中诟病的互联网广告问题，在《办法》中得到明确监管规制。作为此前尚未“收口”的唯一主要内容平台，腾讯微信已于4月25日响应新规，发布《关于微信公众号营销内容合规规范的通知》。可以预料，其他更早�

种草笔记附购物链接必须标明广告 《互联网广告管理办法》5月1日实施

上海市市场监督管理局近日表示，即将实施的《互联网广告管理办法》将于今年5月1日生效，其中明确规定“互联网广告应当具有可识别性，能够让消费者辨明其为广告”。“种草笔记”这种通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式来推销商品或服务的广告，必须显著标明“广告”并附加购物链接。《办法》第十九条明确，直播营销人员以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明，构成广告代言的，应当依法承担广告代言人的责任和义务。

多家平台收入重回增长，但互联网广告的至暗时刻真的过去了吗？

随着各大公司2022年财报的发布收尾，一些全年性的趋势也浮出水面。尽管去年是众所周知的艰难，但在互联网广告市场，一些欣喜的变化终于出现了。因为主动权始终在广告主手中，长期来看，大厂仍然是得更快看透和把握行业主流趋势，尽可能去满足广告主的多元化需求，新阶段的竞争才刚刚开始。

QuestMobile报告：2022中国互联网广告总量突破6600亿元

根据QuestMobile发布的2022中国互联网广告市场洞察报告，虽然2022年整体广告市场出现9.4%的下滑，但是随着移动互联网流量稳步回升、用户在线时长增加，互联网广告市场依旧增长了1.4%，突破6600亿元，视频媒介、社交媒介广告容量均出现明显提升。由技术驱动的广告模式逐渐成型，例如AIGC在智能广告中广泛使用，给了行业更多降本增效的机会，可以预见，随着ChatGPT的火爆，2023�

《互联网广告管理办法》公布：弹出广告不能“一键关闭”最高可罚3万

各种App上烦人的广告越来越多，尤其是很多广告将关闭按钮隐藏的很小，给用户带来了很多困扰。《办法》规定，以弹出等形式发布互联网广告，未显著标明关闭标志，确保一键关闭的，依照广告法第六十二条第二款规定予以处罚，由县级以上市场监督管理部门责令改正，拒不改正的，处五千元以上三万元以下的罚款。

互联网广告管理办法发布：互联网弹窗广告应当显著标明关闭标志

近日，市场监管总局修订发布了《互联网广告管理办法》，《办法》将于2023年5月1日起施行。《办法》进一步明确了广告主、互联网广告经营者和发布者、互联网信息服务提供者的责任;积极回应社会关切，对人民群众反映集中的弹出广告、开屏广告、利用智能设备发布广告等行为作出规范;细化了“软文广告”、含有链接的互联网广告、竞价排名广告、算法推荐方式发布广告、利用互联网直播发布广告、变相发布须经审查的广告等重点领域的广告监管规则;新增了广告代言人的管辖规定，为加强互联网广告监管执法提供了重要制度保障，也为互联网广告业规范有序发展赋予了新动能。不得以下列方式欺骗、误导用户点击、浏览广告:虚假的系统或者软件更新、报错、清理、通知等提示;虚假的播放、开始、暂停、停止、返回等标志;虚假的奖励承诺;其他欺骗、误导用户点击、浏览广告的方式。

市场监管总局：大力清理整治互联网广告乱象

据国家市场监督管理总局消息，3月2日，整治虚假违法广告部际联席会议2023年第一次会议在市场监管总局召开。会议总结了2022年整治虚假违法广告部际联席会议工作情况。各持续强化广告导向监管，大力清理整治互联网广告乱象，保持对医疗、药品、医疗器械、保健食品、金融理财等涉及民生重点领域广告违法行为高压严打态势，有力规范明星广告代言，不断完善广告监管规则体系，有效提升广告监测监管和综合治理能力水平，推动整治虚假违法广告工作取得更大成效。

万字长文——ChatGPT时代，互联网广告到底何去何从？

仿佛一夜之间，众多互联网人都开始重新思考自己赛道的逻辑与未来。如打开潘多拉魔盒一般，ChatGPT这个里程碑产品以一己之力让科技行业重新兴奋起来，为这个沉闷和内卷了许久的行业重新注入了想象力。技术革新对于很多领域的从业者言，只是比赛被重新拉到了起跑线，并不意味着没有了比赛，更并不意味着你可以自动赢得比赛。

我国互联网广告数据匿名实施服务正式上线

据中国信通院消息，在中国广告协会（CAA）与中国通信标准化协会(CCSA)共同组织下，在充分调研市场情况、广泛征求行业意见建议的基础上，由中国信息通信研究院牵头制定的双编号团体标准 T / CAAAD004-2022| T / CCSA424-2022《互联网广告 匿名化实施指南》(以下简称《指南》)正式发布。

大盘终于回暖：互联网广告谁在增长？

在暑期这一节点加持下，连续几季被“承压”阴霾笼罩的广告市场在今年三季度终于稍有回暖。既根据短期的波动规律找到解法，也不忘以长期的思维进行精细化、智能化的广告经营，两手抓两手都硬，终是稳定发展、获得增长不变的核心。

从腾讯、分众的财报看中国互联网广告市场的寒意

具体到互联网广告，根据QuestMobile的数据，2022年上半年中国互联网广告市场规模为2903.6亿，同比下降2.3%，这是中国互联网广告市场有史以来的第一次同比下降...由此得出，视频号单季度收入=5亿DAU*35次*5%*30元*90天/1000=23.6亿...根据财报，2022年Q2分众实现营业收入19.1亿元，同比下滑48.8%，利润同比下滑69.02%......