复盘618电商娱乐营销,淘宝京东美团谁更胜一筹?
直到6月20日,今年618大促,才算某种程度上的结束。 回顾本次618,之于消费者而言,“迷失”是一种强感受,阵线又双叒叕被拉长的一届,其设置复杂性和节点多样性让不少消费者迷惑该何时点开APP才能买的最便宜;之于平台策略而言,以外卖、闪购为主的即时零售成为了最火热的战场,以至美团不得不出手防御,直接宣布“美团也有618了”来应对京东和淘宝的纠缠。
京东618战报公布:订单破22亿单 下单用户同比增加超100%
随着6月18日23:59的钟声敲响,一年一度的618电商大促正式落下帷幕,各大电商平台之间的激烈角逐也随之结束。 截至6月18日23:59,2025年京东618下单用户数呈现出强劲的增长态势,同比增长超100%,在行业中处于领先地位。京东零售线上业务、线下业态以及京东外卖的整体订单量更是突破22亿单,展现出强大的市场号召力。 在用户活跃度方面,京东APP的DAU(日活跃用户数)创下�
京东外卖第一个618:超150万家品质门店入驻 日订单量破2500万单
今年是京东外卖的第一个618,超10万名全职骑手和广大兼职骑手们携手,为350个城市的用户送去美味。 京东表示,如今,京东外卖的日订单量已突破2500万单,这一数字背后,是超过150万家品质餐饮门店的鼎力支持。 这些门店在京东外卖的平台上取得了单量和利润的健康增长,共同见证了京东外卖的崛起。
小米618突破169亿!斩获京东、天猫、拼多多国产手机销量第一
今天小米公布了618最新战报:截至5月31日23:59:59,全渠道支付金额突破169亿。 其中,小米手机可谓是大满贯,斩获多个平台的国产手机品牌销量第一。 京东:斩获国产手机品牌 累计销量 第一 天猫:斩获国产手机品牌 累计销量 第一 抖音:斩获手机品牌 累计销量 第一
京东618正式开启:苹果、小米、华为等成交额迅速破亿
今晚8点,京东618正式开启,开门红1小时,京东618成交额、订单量、下单用户数同比增长均超200%,超2万个品牌成交额同比增长超3倍。 据京东介绍,首小时,带电品类成交额同比增长超380%,苹果、小米、美的、华为、海尔等品牌成交额迅速破亿元,超500个家电家居品牌成交额同比增长超10倍,中国十大智能家电家居品牌成交额同比增长超5倍。 以游戏本、高端耳机/音箱、智能
京东618补贴力度前所未有:每人每天补贴超6180元!
京东宣布今年618大促将于5月30日晚8点正式开启,补贴力度空前。消费者可享受包括满200减20神券、PLUS补贴券等十大补贴政策,最高补贴超6180元。活动提前至5月28日晚8点开启"超级补贴日",用户一键领取即可使用。此外,激活白条用户可享6期免息分期,首次整合"以旧换新"国家补贴和京东百亿补贴,购买数码家电等商品可享低至4折优惠,叠加白条24期免息分期。
京东想让618好玩点
一些改变正在京东内部发生。 最典型的就是年初京东大举挺进外卖业务,进入新的市场;另一个许多人没发现的变化是,京东正撕下外界给它贴的标签。 字母榜发现,618前夕,京东在APP里上线了“领门票”活动。门票为5月31日在线下办的夏日歌会门票,嘉宾有苏有朋、古巨基、容祖儿等。 这场歌会的门票不对外售卖,而是用户可以通过抽奖、参与任务活动等方式获得。
618在即,京东、美团、淘宝从外卖打到即时零售
5月13日晚,今年618的第一轮活动正式拉开帷幕,但平台间的内卷似乎比往年来得早了一步。 近段时间,京东、美团、淘宝三大厂唱了一台新戏。 故事从京东主打品质外卖,用大额优惠券拉新开始,接着美团同样以补贴跟进,再到饿了么开启“饿补超百亿”活动,关于外卖的商战正酣,消费者每天被优惠券砸得控制不住“吨吨吨”的嘴。
京东618官宣5月31日晚8点开始
活动期间,平台将设置多个主题日:5月31日为“百亿补贴日”,6月2日推出“超省特价日”,6月3日举办“超级直播日”,6月8日则面向PLUS会员推出专属优惠。此外,另有六大主题日活动暂未公布具体安排。
不打折扣专注上新的奢侈品牌,今年618打出双位数增长
如果要问2025年最火的鞋子是什么,答案可能是马吉拉。 618前,火爆全网的的Maison Margiela MM6,又一次和户外大王Salomon合作,推出“王炸联名”:兼顾时尚和功能的联名XT4撞色鞋。 这对“神仙配”在天猫快速售至断码,一鞋难求。 数据显示,Maison Margiela马吉拉在天猫618整体成交同比增长50%,全线热卖。
在内容里找到共鸣,6万个品牌在抖音电商618生意翻倍增长
618收官,但商家生意并未画上休止符。 企业对增长的渴望永无止境。但在消费的新周期,野心必须匹配与之相衬的能力。 今年618期间,我深入观察电商生态与品牌商家的脉动,一个强烈的信号愈发清晰:增长,必须建立在新的支点和杠杆之上。 今天,消费者在购物过程中,不仅仅为物美价廉买单,他们开始寻求更深层次的意义——情感共鸣、身份认同、圈层归属。 电商也�
618拉新必修课,品牌在“小样”里撬动大生意
当618拼起了质价比,小样经济展现出独有魔力。 许多不会错过每次大促的消费者,对今年各大平台纷纷取消“凑满减”等复杂的优惠规则赞不绝口,“终于可以安心一键下单了!”大促简化,正在成为电商行业的新趋势,但并不意味着平台与平台、商家与商家之间的竞争会弱上几分。 用户们感受到的简单,其实是建立在平台和商家的不简单之上。这本质上是供给侧竞争的自然
抖音电商发布618战报:超6万个品牌成交额同比翻倍
今日,抖音电商正式发布了 2025 抖音商城 618 好物节的数据报告。报告显示,在 5 月 13 日至 6 月 18 日的大促期间,抖音电商取得了显著成绩。 在此期间,抖音平台上超过 6 万个品牌的成交额实现了同比翻倍,超 2000 个单品的成交额突破了千万元大关,同时有6. 7 万个中小商家的成交额也突破了百万元。值得一提的是,今年 618 大促期间,抖音的直播观看次数同比增长了31%,显�
天猫618成绩单:453个品牌成交破亿!小米、华为等稳占十亿俱乐部
一年一度的618电商大促落幕,各大电商平台结束了这一轮的厮杀缠斗。 据国内多家媒体报道,在京东率先发布618战报后,天猫也公布了618数据。 截至6月18日24时,玩法简化的2025天猫618全用户规模和活跃度创新高,品牌全周期成交高效增长。 453个品牌的成交额在天猫618成交破亿元,同比增长24%。 其中,苹果、美的、海尔、小米、华为、源氏木语、耐克、格力、斐乐、vivo、�
“增收、降本、提效”,这些品牌用AI抢赢天猫618
“整个5月份,我们单个部门有600小时以上的工作由AI来完成。” 说这话的是渊虹,森马旗下童装品牌“巴拉巴拉”线上运营总监。他的另一重身份是森创启睿CEO,这家公司致力于为品牌提供AI驱动的智能解决方案。 渊虹已在电商行业深耕10余年。在他看来,AI早已不是一件可有可无的半成品,而是所有商家的必修课,能在“增收、降本、提效、内控”四个维度带来切实可见的�
这届618涌入三股“新势力”,一批新品牌在天猫集中爆发
每年的618、双11都是消费品牌观察的最佳窗口。 其中,各个行业里新老品牌的交替,新锐品牌的爆发,也激起全新的消费浪潮。去年双11期间,有超过469个品牌拿下趋势品类第一,其中多数是入驻天猫不足三年的新品牌。 而在刚过去的天猫618第一波段中,一些变化正在发生。《天下网商》观察到,新品牌的组成结构悄然发生了变化,其中有三类新品牌在天猫脱颖而出:一是,�
天猫618品牌成交创新高:苹果、小米、华为等217个品牌成交破亿
天猫表示,今年天猫618折扣力度堪称史上最大,使用规则也是史上最简单。 在品牌官方立减85折的基础上,天猫618第二波推出全新升级88VIP大额消费券,无凑单门槛,笔笔可打9折。 此外,可再叠加行业品类券、国补等优惠,部分品类低至5折。
除了国补,「人群分层营销」是数码品牌618的另一杀手锏
上周,各大头部电商平台的618预售已经开启。对于3C数码行业来说,国补依旧是这个618节点增长动力。但「国补」驱动的是最后的交易转化环节,如何抢流量、拓人群依旧是品牌618大促的难点,尤其是在流量碎片化、人群细分化的当下。 就数码消费来看,除了基本的数码发烧友人群,多元的生活方式、兴趣爱好也为行业带来更多泛兴趣圈层人群。如何通过精细的、更具针对性�