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抢占出海+体育营销高地，TCL创新营销树行业典范

近日，由科特勒咨询集团和《新营销》联合主办的“科特勒未来营销峰会”，在北京隆重举行。通过由顶级学术专家、市场营销专家及媒体人组成的评审委员会层层评选，TCL凭借 2019 美洲杯、2019FIBA篮球世界杯营销案例，分别斩获了“最佳出海营销案例”和“最佳体育营销案例”两项科特勒·新营销大奖。这无疑是对TCL全球化运营下的创造性传播思维、行业领先的营销手段给予的高度肯定。作为中国营销界最受瞩目的顶级峰会之一，本次峰会聚

TCL式体育营销教科书又更新了

近万人报名参与，打了 2000 场精彩比赛，足迹遍布 8 大城市，最终 5 支队伍夺取冠军……这是由深圳市薪火阵营体育文化发展有限公司主办，TCL集团冠名的2019“TCL·易建联杯”三人篮球赛的相关数据。在今年大赛的启动仪式上，易建联动情地说：“希望大家在这个我们尽全力打造的优质赛场上，找到你心目中篮球的样子。”在这一连串数字背后，或许易建联和TCL也找到了他们心目中篮球的样子。2019“TCL·易建联杯”启动仪式易建联致辞8

剑南春曼城豪门牵手，打造体育营销新典范

纵观本年度足球精彩赛事，曼城俱乐部收获满满，2018- 2019 赛季曼城获得了英超联赛、联赛杯、足总杯和社区盾杯冠军，成为英超史上最辉煌的国内四冠王。在为足球激情欢呼的同时，许多球迷惊喜地发现，一抹亮眼的中国红出现在大家眼前，中国名酒剑南春线上线下强势曝光，以极强的参与性全程助力本赛季足球比赛，开启了体育营销的新典范。 线上线下双管齐下，助力曼城夺冠 据记者了解，早在 2018 年 8 月，剑南春就独家冠名爱奇艺英?

站在四冠王曼城肩膀上 三雄极光体育营销多点开花

近日曼城成功拿下足总杯冠军，完成本赛季四冠伟业。在冠军的光环下，曼城战略合作伙伴三雄极光体育营销同样获得空前的成功，品牌传播影响范围进一步扩大。一直以来，三雄极光将体育文化与品牌定位、企业文化、社会责任深度结合，通过持续关注和不断投入，走出了一条具有三雄极光品牌精神的营销创新之路。收获国际关注：从球场到高端市场借助曼城优势资源，三雄极光已多次亮相世界最职业、最具影响力的英超联赛，也是现今中国唯一一

三星玩转体育营销 与中国足球再续前缘

近年来，品牌在为消费者推出创新产品的同时，也在变着法地与消费者互动。除了产品推广之外，体育营销成为品牌与消费者互动的最佳形式之一。通过体育赛事的特性和对应粉丝的属性，品牌与消费者之间会产生一种“感性”连结。 作为全球领先的科技公司，三星电子也将通过体育跨界合作，进一步深耕国内市场，扩大在中国市场的影响力。 2018 年 12 月 6 日，三星电子与江苏苏宁足球俱乐部于南京举行合作签约仪式。合作协议规定，自 2019

持续发力体育营销，细剖三星电子在中国市场之变

说到亚洲的体育赞助巨头，或许三星不作第二人想。从足球运动、奥运会、马拉松，无处不见三星的踪影。有数据显示，即便在十多年前，三星每年花在市场营销上的费用高达 20 亿美元，其中体育赞助就占据了 2 成。

发力体育营销 三星成为江苏苏宁足球俱乐部顶级赞助商

12月6日晚，三星电子与苏宁在南京正式达成战略合作伙伴关系，并就三星电子赞助江苏苏宁足球俱乐部举行了赞助签约仪式。三星电子将在2019- 2021赛季成为江苏苏宁足球俱乐部的顶级赞助商，并获得球衣的胸前和背后广告。

如新健康中国行 5 周年收官 体育营销引爆品牌聚合场

导语：进入 2018 年下半年，每个周末都可以找到你想要参加的跑步赛事，无论是即将到来的广州马拉松，还是已经过去的麦当劳“为爱麦跑”活动，官方赛事与品牌赛事呈现着齐头并进的趋势，刷刷朋友圈就可以感受到，当下“跑运动”旺盛的生命力已触及至各大城市与田野。10 月 20 日， 2018 年如新健康中国行在广州白云绿地中心圆满收官。广州站作为如新健康中国行的年度收官之战，突破了以往平地跑的比赛形式，采用垂直跑+嘉年华的形式

瓜子二手车发力体育营销 创意活动回馈用户

世界杯的赛程将近一半，小组赛酣战之后，也将迎来更加激烈精彩的1/8决赛、1/4决赛、半决赛及决赛。瓜子二手车瞄准庞大的体育粉丝带来的流量效应，在比赛各个阶段推出相应调性的营销活动，比赛越激烈，活动优惠力度越大。1/8决赛到三四名决赛期间，瓜子二手车推出“上瓜子，陪你决赛到天亮——赢10000元现金，金融服务费返现20%”活动，更大力度回馈用户的同时，借助体育营销实现市场目标。据悉，从1/8决赛到三四名决赛期间（北京时

世界杯年玩转体育营销 TCL冰箱洗衣机借内马尔速度助力全球化

2018年是足球黄金年，一场球迷期盼了四年的盛大赛事即将打响，而除了赛事和明星是热门话题，品牌的体育营销在今年也必将大行其道。TCL在全球化布局上早已深谙其道，在当地时间4月17日，于巴西圣保罗成功签约足球界的实力+人气大将内马尔为TCL全球品牌大使，正式吹响了这场绿茵场之外“赛事”的开赛哨声。战略布局是基础，战略选择对了是走对了第一步在不久前3月初的“创•享未来”2018春季新品发布会上，T

海信借体育营销吞食海外市场，联合会杯俄语“666”

2017 俄罗斯联合会杯已开幕近一周，作为今年唯一的大型国际足球赛事，杯赛受到了全球众多球迷的关注，而本届中国赞助商的扎堆出现，也成为杯赛的亮点。其中，作为足球赞助商中的中国“老司机”，海信更是将国际足联给予的赞助权限玩到了极致，第一轮，海信打出了“HISENSE - Чемпионат в Вашемдоме.”的“世界杯到您家”口号，获得了俄罗斯观众“接地气”的评论，第二轮，更是用三种语言简单的打起了招呼“HIS

频玩体育营销，vivo到底在打什么算盘？

四年一度的足球世界杯无疑是一场全球性的狂欢节日，作为世界上最受欢迎的体育赛事，在社交媒体崛起的当下，其巨大的广告价值成为全球各个品牌眼中的一座名副其实的“金矿”。之前，世界杯赞助商一直是全球顶级品牌的“私人俱乐部”，如今，这个“私人俱乐部”终于第一次迎来中国智能手机品牌的加入。5月31日晚，vivo宣布成为2018&2022世界杯官方赞助商（OFFICIAL SPONSOR ）。根据vivo高级副总裁倪旭东介绍，双方的合作将包括2017?

技术创新后 魅族华为靠体育营销走出国门

2017 的世界移动通信大会(MWC)已于 2 月 27 日至 3 月 2 日已举行。而在今年的MWC大会上，今年的看点不是三星不是苹果，而是我们一向低调的国产手机在今年的大会上成为了展会上最吸人眼球的主角。比如华为P10、魅族超级快充，OPPO 5X等全新产品技术，就在这场展会上成功吸引了全球媒体的高度关注。国产手机要想在全球竞争激烈的手机市场里占有一席之地，自然离不开技术的创新和市场的开扩。比如在技术的创新方面，小米开始了自研?

体育营销套路深，海信南非玩起了橄榄球

所有重大赛事都不仅是球迷的狂欢日，更是一场史无前例的体育营销大赏。2017年2月2日，海信在约翰内斯堡Emirates Airline Park与南非顶级橄榄球队Lions签约，正式成为Lions俱乐部的官方消费电子合作伙伴，权益覆盖2017国际超级橄榄球联赛(Super Rugby)以及南非库里杯(Currie Cup)联赛。借由此次赞助合作，海信品牌在南非将呈现高可见度和高表现力，品牌logo将在球队球服右肩展现，同时拥有在所有Lions主场比赛的LED围栏广告、广告牌

体育营销行业新范例 付国武畅谈努比亚与足球深厚渊源

体育营销是一种营销方式，而努比亚正在将它做成一门学问。在刚结束的体育大生意2016体育营销峰会上，努比亚技术有限公司付国武与众多全球知名品牌以及体育营销专家共同探讨了体育营销的诸多可能性和重要性，并围绕努比亚的体育营销发表了演讲，言辞中表现出对体育尤其是对足球这项运动的的强烈兴趣。

2016体育大生意峰会在京举行 努比亚成体育营销风向标

9月22日，体育大生意2016体育营销峰会在北京万达索菲特酒店隆重举行，知名企业、媒体、广告公关公司代表以及体育产业顶级专家齐聚一堂，从明星代言、体育营销等多个层面梳理了这个大赛年。努比亚技术有限公司高级副总裁付国武应邀出席并发表了以“努比亚的运动基因与体育营销理念”为主题的演讲。

优酷联手阿里体育成奥运体育营销最大赢家

里约奥运的盛宴已落下帷幕，在这场全球瞩目的体育赛事中，优酷联手阿里体育组成强大奥运CP，创新营销模式，无论是从赛事内容策划、产品技术创意，还是品牌营销联动、互动玩法等方面都实现了突破性的行业领先。

板球联赛加入海信体育营销“豪华套餐”

7月26日-9月9日，第11届“斯里兰卡VS澳大利亚2016国家板球联赛”在南亚岛国斯里兰卡拉开战幕，海信携手当地代理商DAMRO成功赞助了该项赛事。板球被称为是“绅士的游戏”。斯里兰卡VS澳大利亚国家板球联赛始于1982年，在斯里兰卡和澳大利亚轮流举办，每场的观赛人数可以达到25000人到35000人。包括斯里兰卡和澳大利亚国家电视台在内的多家电视渠道和网络渠道都会对赛事进行直播和报道，全球范围拥有超过3亿粉丝

再尝体育营销甜头，海信澳洲市场黑白双晋TOP3

近日，据国际权威机构统计：海信澳洲市场电视、冰箱分别以14.5%、16.0%的市场份额齐创历史新高，电视排名站稳前二，冰箱站稳前三。擅长体育营销的海信先后冠名了澳网球馆、赞助F1赛事，不断渗入、培养市场消费的品牌意识。得益于多年来稳健的品牌积累和业务经营，海信澳洲一直保持持续稳定提升态势，2015年以来更是厚积薄发，实现了跨越式发展。海信澳洲电视业务盯紧第一名，销量份额锁定市场前二，与第一名的差距正在不断缩小。海

押宝欧洲杯IP成功 海信体育营销或将推高赛事营销成本

据7月15日海信欧洲杯营销总结媒体沟通会上曝光的信息:海信常年广告投入的欠缺在本次欧洲杯营销胜利上得到了充分的补给。同时，也让海信这个技术型国企意识到了广告投入的巨大作用，品牌建设将由此走上快车道。