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从多元创作者到熟人关系网，微信生态为品牌营销提供新解法

回顾即将过去的2024年，品牌营销赛道的新趋势不断涌现。不仅有像Jellycat营造沉浸式体验的“场景营销”，也有女性力量为代表的“她经济”崛起有与理性消费相伴的“专业种草”，以及链路更高效的“种收一体”……品牌营销迎来了变化的高峰期。品牌商家也可以站在微信内容生态的肩膀上，以更积极坚定的心态面对未知的2025。

2000+品牌营销人，40+大咖共聚！抢跑2025新营销｜破界·2024刀法年度品效峰会

距离「破界·2024刀法年度品效峰会」倒计时8天!2024年12月5日-12月6日，40余位大咖将在现场，与大家共同探讨中国品牌如何守住基本盘、挖掘新增量。营销的魅力，就在于ta的解法永远需要因地制宜，不断突破地创新，尤其在“营销大变天”的背景下。内容提要:1、创新引领增长，降价的焦虑升维解2、品牌穿越周期，销量的压力品牌解3、回归媒体本质，流量的问题破圈解30圆桌对谈分享亮点:在注意力经济时代，主理人IP已成为品牌关键资产，但IP和主理人的身份，无论在精力分配是身份定位上，似乎又存在着天然的冲突，二者之间的矛盾能否调和?品牌主理人IP如何实现11>2?我们请来了三位在各自领域都有着极强IP影响力的女性创始人，和她们一起探讨。

为什么短剧依然是品牌营销的头号载体？

“优质内容场景”在品牌营销中的价值正不断提升。不少品牌过往单纯追求转化和销量的后遗症逐步体现:利润率下滑、用户规模触顶、品牌差异化认知难以建立;另一方面，消费者对新内容场景的兴趣不断攀升:强情节的短剧、不断发展的群众体育赛事、特色地缘主播流量大涨，强势吸引品牌注意力。快手短剧四季度和2025年CNY剧场的重点片单业已释出，品牌可结合不同阶段诉求�

星巴克下场做短剧，解锁品牌营销新玩法？

品牌做短剧并非新鲜事，最先吃“螃蟹”的则是美妆品牌，随着短剧营销的优势不断被看见与认可，电商、餐饮、洗护等多个行业品牌不断加入其中。星巴克中国在抖音上线了首部品牌定制短剧《我在古代开星巴克》，短剧共6集，目前已全部播出，播放量超6000万。你如何看待星巴克短剧?欢迎在评论区留言。

人工智能技术可能会改变电子商务以及品牌营销商品的方式

人工智能驱动的购物正在颠覆数字市场，迫使品牌迅速重新思考其营销策略。行业专家和最新数据显示，AI在电子商务中的影响力日益增长。品牌必须在利用AI技术的同时，保持消费者信赖的真实性和专业性之间取得微妙的平衡。

2024，短剧能否带来品牌营销新增量？

在刚刚过去的2023年，抖音、快手、百度等多个平台持续布局短剧。头部影视公司、MCN机构下场，题材类型不断丰富走向多元。随着短剧行业的不断成熟与完善，品牌的短剧营销也将会有更大的想象空间。

2023年AI如何重塑品牌营销？7位行业大咖分享了11个“年度案例”

2023年，被全球咨询巨头麦肯锡称为“生成式AI的爆发之年”。AIGC技术快速发展，越来越多的AI工具如雨后春笋般涌现，使得AI在各行各业的深度应用成为可能。迈入2024年，随着AI技术不断成熟和市场接受度提升，我们有理由相信，AI将在品牌营销的舞台上扮演更重要的角色。

走向成熟的快手短剧，正在创造品牌营销的最大变量

距离双十一还有一个月，平台和品牌都已经进入蓄力阶段。携流量大势来的短剧成为品牌积蓄力量、引爆增长动能的有效手段。当越来越多地品牌方开始选择短剧，一个从内容生产到营销变现的闭环就会在快手生态中形成和壮大，让好内容转化成好商业变得更可持续。

乐视品牌营销策划公司被吊销执照 实控人疑为贾跃亭：已欠近百亿

6月19日，因开业后自行停业连续六个月以上，乐视品牌营销策划有限公司被北京市朝阳区市场监督管理局吊销执照。该公司成立于2015年1月，注册资本1000万人民币，由乐视控股有限公司全资持股。贾跃亭所持多家公司股权已被冻结。

品牌营销人这一年的酸甜苦辣，都在这16个关键词里了

声明:本文来自于微信公众号 刀法研究所，作者:刀法行研团队，授权站长之家转载发布。提起即将过去的2022年，大家脑海中想到的第一个关键词是什么?说实话，这一年发生了太多事，又好像什么都没发生。在品牌建设的过程中，消费者的信任非常重要产品是获得信任最主要的一环，消费者的体验周期很长，中国的年轻宠物品牌仍有时间沉稳深耕。

重构搜索价值，“启发式搜索”让品牌营销更具确定性

声明:本文来自于微信公众号 创业最前线，作者:小新，授权站长之家转载发布。剑桥学派创始人马歇尔在晚年提出一个问题:广告问题怎么在经济学框架中有很好的分析?如果放在当下，马歇尔前辈的问题可能会有所改动:互联网流量问题怎么在经济学框架中有很好的分析?无论是广告问题还是互联网流量问题，探讨的目的，都是以提高品牌流量分发效率为出发点，即怎么找到优质且具有性价比的流量?又如何使流量与品牌受众精准定轨、提高转化率，并度量投放效果?这些问题并没有统一答案，因此急需寻找更优解。依托搜索这一营销枢纽，在长期占位、兴趣收口、热点破圈等价值的加持下，相信抖音和巨量引擎能够为品牌营销带来更多确定性，实现品牌影响力和生意转化的双重破局。

围观海底捞过生日，我的几点品牌营销思考

换位思考，一个品牌刚上线电商平台的时候，即使没有做任何的品牌营销活动，没有做任何的投放，可能也会产生基本的销量...站在品牌营销的角度，打造有记忆点的菜品，例如捞面，酸梅汤等，从而不断加强用户的认知，提升转化...虽然说低价吃海底捞，不一定能覆盖海底捞本身的营业成本，但是的确引发了大众热议...正如前文所言，用户有可能不是因为因为想吃饭而去吃海底捞，可能是想做美甲，也可能是想去过生日，品牌与更多的关联场景建立联系，相对就可以获取更多的增量......

操盘100个10w+爆款，我看到品牌营销的3个雷区

这让“乙方别开枪是我”成为品牌投放的香饽饽...站在消费者和品牌中间，她看到品牌和消费者之间怎样的信息鸿沟?真正懂年轻人、会说“人话”的品牌是什么样子的?品牌做内容投放，有哪些行为是“雷区蹦迪”?怎么做内容才能有效沟通?我们可以从洋气的圆圆君的自述中找到答案...我做营销媒体3年，这两年明显能感受到市场的不景气，品牌们都不怎么好过了...她形容自己是品牌的“嘴巴”，代替品牌用轻松、活泼的语气，去和年轻人沟通...品牌希望投下去的每一分钱，都能马上看到效果......

这个定期“疯狂”的“老爷爷”，给品牌营销上了一课

肯德基“疯四文学”的成功让所有消费者成为自发的、无偿的、并乐在其中的品牌营销宣传者，营销内容不断被用户转发、裂变...之后，将“梗”进行再创造，通过用户和品牌自身的传播，制造专属于品牌的新热点，这能帮助品牌拉近与用户间的距离，也是品牌人格化、年轻化的重要手段...一旦品牌的梗能被用户接受，品牌后续的营销传播能够事半功倍，将品牌自身的属性与全民讨论的热潮连接起来，高效展现品牌价值......

​锚定未来，穿越周期：品牌营销的目标、路线、思路都该变了

根据今年二季度财报数据披露，快手的线上营销收入同比增长10.5%至110亿元，而因提供多样化营销需求的定制解决方案、招商营销模式的创新，让其品牌广告的增速还超过了整体线上营销服务收入的增速...一位接近快手的人士曾向「深响」举例，冠芳旗下品牌山楂树下，其所在的山楂汁赛道中并没有太多竞对，品牌投放目标就是要尽可能覆盖庞大用户，打出品牌声量，所以品牌选择了在今年春节期间冠名快手的春节红包活动......

连麦增长黑盒：NFT爆火后，品牌营销是否找到新方向？

声明:本文来自于微信公众号新榜（ID:newrankcn），作者:新榜和ta的朋友，授权站长之家转载发布。编者按:前不久，增长黑盒联合创始人刘方舟在“新榜和ta的朋友们”视频号系列直播中带来了主题为《NFT爆火后，品牌营销是否找到新方向?》的分享，分析NFT火爆的原因，以及如何用“数字藏品”做好品牌营销。刘方舟是增长黑盒联合创始人、首席分析师。增长黑盒作为业内权威和深度观察行业的代表性企业，对NFT营销颇有研究，并发布《2022消费品牌元宇宙营销指南》报告。本文整理自他在直播中的分享。NFT是什么?为何火爆?为什么NFT会火爆?在了解NF

玄学？玩不转？是时候跳出「品牌营销」的惯性思维了

所以大家不要被“品牌营销”四个字吓到了，品牌营销真的不局限于去大剧、大综艺冠名;花高额的预算去请大明星、拍大片...既然消费赛道行至水深处，品牌营销是绕不过的分水岭，那么品牌营销到底应该怎么做呢?各种品牌营销方法论眼花缭乱，品牌营销的效果又不那么显性，如何才能知道自己做的好还是不好呢?...就像“现代营销学之父”菲利普·科特勒所归纳的，营销1.0是产销为主，围绕功能卖点;营销2.0是品牌差异化;营销3.0是价值观共鸣;而营销4.0则是回归到人，让消费者更多地参与到营销价值的创造中来并帮助他们实现自我价值......

“野性消费”再现？旺旺爆火背后的品牌营销之道

去年7月21日，鸿星尔克就曾因向河南洪灾捐赠5000万元物资登上各大平台热搜，网友被其“破产式捐款”的行为所感动，冲进直播间进行“野性消费”...后面野性消费也就成为了企业、品牌在获得正面的评价后，用户凭借发酵的热度自发性地进入直播间进行高价消费，消耗自身的情绪价值的消费行为...以年轻化作为旺旺品牌的终极定位，也与品牌的主要受众相契合...深耕品牌的各种营销，加上爱国的品牌形象背后，还保持了长年的高国民度基础，多种有利因素杂糅在一起或许才是品牌经久不衰的“长生诀”......

为什么说品牌营销的新赛点是视频号？

在达人互选平台，品牌可以通过与达人合作原生内容来达成品牌推广、产品种草、商品销售等营销诉求...如果广告主对营销有更高的期待，比如希望将品牌内容升级为品牌事件，那么基于线上演唱会冠名已摸索出较为成熟的模式...腾讯官方数据显示:视频号直播带货 GMV 在2021年末较年初增长超过15倍，其中私域占比超过50%;直播间平均客单价超过200元，整体复购率超过60%...随着这些产品的更新，视频号商业化版图也逐渐覆盖了广告营销各个方面的需求......

品牌营销推广注意！小红书将上线「品牌违规分」

「品牌违规分」适用于所有在小红书有营销诉求的品牌，包括但不限于已认证专业号的品牌...自去年 12 月启动违规营销专项治理以来，小红书平台先后封禁了三批存在违规营销行为的品牌，同时处置了多批违规营销笔记和违规营销账号...为了保证合作内容的质量和合规性，帮助品牌和创作者规避合作履约风险，内容合作需通过品牌合作渠道完成并遵守相关合作规范，否则均属于违规营销行为...例如，某品牌在T周新记分 2 分，累计记分达到 6 分，则在T周会直接触发限流 7 天的处置......