【梁将军】墩式营销:如何让你的新品像冰墩墩一样火?
冰墩墩之所以能制造出「稀缺效应」,是因为它让自己变得非常珍贵...而且,在官方旗舰店,冰墩墩手办只在每天的16:00,18:00,20: 00 预售,每次限量售卖 2000 件...这种稀缺感,引发人们的危机意识,让原本普通的东西变得抢手...当冰墩墩大火之后,冰墩墩的商品属性开始发生变化...熟悉的画作突然变得惊喜起来,人们开始主动地传播它,它才走向世界,变得家喻户晓...流行不来自于完全地创新,而是熟悉的事物套配惊喜的元素...“熟悉+惊喜”是流行的超级法则...熟悉是惊喜成立的先决条件,先让用户熟悉,创新才会产生惊喜......