热搜话题榜单

刘述文先生新书《品牌创意营销》亮相2020北京图书订货会

作为“出版行业风向标”的 2020 北京图书订货会于 1 月 9 日至 11 日在中国国际展览中心举行。北京图书订货会既是展示优秀图书的平台，也是出版融合发展的信息交流平台，更是高质量图书的互鉴学习平台。值得关注的是，中央一级出版社——中国经济出版社在本次图书订货会上，携经济管理、品牌营销、新媒体等数百种新书亮相，其中刘述文先生的新书《品牌创意营销：找准品牌原力，做对营销创意》深获书商和读者的好评。《品牌创意营销

世界杯首轮品牌创意营销大战：“不疯魔不成活”

球场上的精彩，挡不住球场下的刺刀见红。为了世界杯，各路品牌都疯了，疯的已经不是“某某体”，而是阿迪达斯“成皇败寇”尽情释放，疯的已经不是送礼促销，而是百度卫士免费宽带提速送“快爽”看球，疯的已经不是扯脖子狂喊，而是不疯魔不成活。

4个靠自动贩卖机创意营销的企业品牌

为了一包免费的薯片，你愿意大庭广众对着一台自动贩卖机顶礼膜拜么？7月份的澳大利亚街头出现了一台神秘的薯片贩卖机，只要按照屏幕提示完成它规定的动作，就可以得到一包免费的Delites薯片。

快手广告创意节颁奖典礼圆满落幕 老铁社交持续发力品牌营销释放商业势能

8 月 26 日，由快手磁力引擎主办的 2020 首届快手广告创意节颁奖典礼在乌镇阿丽拉举办。快手高级副总裁马宏彬、快手高级副总裁连乔、快手商业化全国品牌客户总经理毛海峰以及广告界相关从业者出席，为 2020 快手广告创意节获奖选手及机构颁发奖项。同时，快手在现场发布了《快手广告创意节白皮书》，深度解读短视频出圈要素，分享短视频行业趋势与创意广告的营销价值。快手广告节打造多元场景，大力激发营销创意能力随着移动互联网

互动创意引爆粉丝经济，博士伦天猫超级品牌日创造营销新玩法

2 月 24 日，百年品牌博士伦携手全网第一营销IP天猫超级品牌日，以“你的眼里有星辰”为品牌超级精神，正式开启隐形眼镜行业的首个天猫超级品牌日。此次博士伦携手天猫超级品牌日，通过一系列精心设计的玩法与创新的营销方式，共同拉开博士伦品牌的开年狂欢序幕。天猫超级品牌日新品首发，跨界合作掀起浪漫风潮为结合隐形眼镜的产品特色，此次博士伦天猫超级品牌日以星辰大海为出发点，设计了“你的眼里有星辰“主题，展开一段主打

美图四大创新硬广 揭开品牌营销的花式创意新玩法

美图于 2019 年推出了全新的“体验式长草”概念，旨在借助美图在线上交互之所长，让用户在对品牌种草后可以在线试用品牌的产品，强化对品牌的“体验”感受，最终实现“拔草”的解决方案。而硬广作为“体验式长草”中重要的一环，美图开发了一系列创意、吸睛、大曝光的全新广告形式，为品牌创造了更好的展示体验。那么在美图的大曝光广告都有哪些花式玩法?现在为你 3 分钟get正确的打开方式。HotShot 耀动开屏营销优势：C位资源强强

宝骏510助攻西瓜PLAY视频嘉年华 创意玩法引爆品牌营销

作为上汽通用五菱研发的首款小型SUV，宝骏 510 从面世起就并被赋予“颜兽”的年轻标签，上汽通用五菱也希望通过宝骏 510 可以开启品牌年轻化转型之路，丰富品牌内涵。宝骏 510 不断探索新颖的营销模式，“种草”年轻用户。近日，宝骏 510 通过在西瓜PLAY视频嘉年华上的创意营销，通过线上+线下联动，以及流量红人亲临活动现场等方式，完美触达目标客群，并实现了活动参与人次 823 万，活动专场参与人次1. 2 万，西瓜PLAY总曝光 2.

营销案例：两品牌被“世界杯”吐槽，创意有趣玩法还得看这四个！

四年一度的世界杯，各路品牌也烽烟再起，各施绝技来借势。最近一段时间，马蜂窝旅游网的唐僧式广告、梅西代言蒙牛被恶搞的广告，因为它的重复、洗脑火爆一时，被很多人吐槽，不过可能这也是它们想要的曝光吧。在小编看来，玩转世界杯创意的，还得看下面这四个牌子，做出了精彩绝伦的案例，可以说完全不输杜蕾斯！下面就来围观一下吧。一、JEET蓝牙耳机：丑人有福利？世界杯福利拿到手软2018年最火的蓝牙耳机，要数JEET蓝牙耳机了，

数据与创意齐飞，今日头条助力品牌营销全面进入人工智能时代

2017 年 11 月 15 日，中国广州——“人工智能是研究、开发用于模拟、延伸和扩展人的智能的理论、方法、技术及应用系统的一门新的技术科学。”11 月 15 日，今日头条人工智能实验室技术总监李磊博士的登场，拉开了“机·驭——人工智能驱动下的营销趋势峰会”的序幕。这场汇聚了全国人工智能（Artificial Intelligence，以下简称AI）技术专家、营销领域精英及汽车行业意见领袖的峰会，共同探讨了AI时代营销变革的趋势及方向。此外?

七夕近在眼前，品牌营销创意大盘点！

七夕将至，新一轮品牌战役即将打响，如何在“一波还未平息，一波又来袭击”的热点借势中脱颖而出，实在费尽思量。笔者梳理了近两年各大品牌的营销打法，看看这些案例对你是否有所启发?七夕，绕不开两个特殊又对立的人群：情人和单身汪。同样是爱情告白，品牌主玩出新花样，即有乐视超大手笔的事件营销，满屏霸屏六屏齐发，也有国美联合百合网帮单身汪进行告白的跨界营销，更有流米最先倡导的奖励营销，还有DR为爱坚守的?

22届广告节圆满落幕，有道词典用“创意”与“咖啡”重铸品牌营销

中国广告界最具趋势性和代表性的22届国际广告节于10月26日在西安圆满落幕，在本届广告节期间，有道词典以别具一格“N种咖啡，N+1种创意”的展台设计，成为广告节上一大亮点，同时也吸引了众多参展者的关注与体验。那么，对于有道词典而言，以产品驱动营销，在融入创意色彩后，又将会在移动互联网营销领域带来怎样全新的体验？

3个海外汽车品牌的创意社会化营销案例

汽车品牌一直是营销的先锋，敢于做出各类的极具创意的的活动，在社会化营销上也不例外。这篇文章介绍了三个海外汽车品牌的案例，都非常棒地结合了消费者的线上行为，调动了消费者的参与度，值得学习方法背后的逻辑。

可口可乐亚太区内容创意总监：谈品牌情感营销及其实践

在产品同质化严重的今天，越来越多人认识到品牌传播在基于优秀的产品品质基础上，应更加重视品牌给消费者带来的情感性价值，在品牌与消费者间建立稳固的联系。如今，“情感营销”已被许多营销者看重并付诸实践。

首个创意营销认证能力模型发布，打造行业人才标准科学范本

无论是5G和智能终端的发展进一步打破了视频传播限制与创作门槛，还是当下内容电商开辟的新一轮行业风口，短视频作为如今全民内容创作的流量洼地、注意力经济时代下的新宠，正成为越来越多品牌营销布局的先头阵地。短视频内容生态持续繁荣，商业模式日臻成熟，在其成为营销标配的今天，追求精细化运营的短视频行业，对高素质创意人才的需求也更加强烈。但在推动创意从业者职业化进程中，行业始终缺乏一套可参考的人才能力评定标准与

吕春维出席2019戛纳国际创意节 开启创意营销之旅

每年 6 月，来自全球各地的顶尖创意从业者来到法国戛纳小镇，在戛纳国际创意节(Cannes Lions)探讨全球营销方向。车托帮创始人兼CEO吕春维作为中国最早的一批互联网人受邀出席 2019 戛纳国际创意广告节，并参加第二届“华人CMO大师班”。从 1954 年最初的戛纳国际电影广告节，到 2011 年正式更名为戛纳国际创意节，再到成为全球五大广告奖之一，并被誉为“广告界的奥斯卡”，戛纳国际创意节一直不断地推陈出新，力求在形式、内容以?

从H5切入万亿创意营销市场，这家公司要做大众版的Adobe

今年，易企秀注册用户数成功突破了 4000 万，并占H5 营销领域60%以上市场，稳居行业第一。黄金还表示， 2018 年企易秀现金流和利润双正。

解读网易春风发展史，创意营销成企业制胜新法宝

现代营销学之父科特勒曾说：真正的广告不在于制作一则广告，而在于让媒体讨论你的品牌而达成广告。在这个互联网普及的时代，信息逐步透明化，大众面临更多的产品选择，企业想要获得更多的知名度，就必须转变自己以往的传统营销手段，采用更富有创意的营销，让自己的“品牌”具有令人过目不忘的独特性。 从古至今，情趣行业作为在成年人两性生活中至关重要的一员，规模也在不断递增。在层不出穷的新生代情趣行业中，网易春风成立仅

BRANDX CEO潘军获评“最佳创意营销行业领军人物”

2018年6月20日，《互联网周刊》20周年活动在北京万达文华酒店如期举行。该活动由中国科学院《互联网周刊》、中国社会科学院信息化研究中心主办，邀请了学界专家及互联网行业诸多知名企业家，共同探讨中国互联网20年的大国品牌、新兴力量、互联网时代下的国民经济，挖掘并分享优秀品牌企业的目标、使命与价值观。 会上，作为本次获评“最佳创意营销行业领军人物”的BRANDXCEO潘军，与大家分享了他过去20年的个人经验，以及关于“新

故宫文创一年卖十亿，创意营销有多重要？

2014年，故宫淘宝微信公众号刊登了《雍正：感觉自己萌萌哒》，使雍正皇帝成为当时的热门“网红”。从此以后，故宫文创越玩越溜，营销玩法越来越突破脑洞。据最新数据统计，2017年一年之内故宫淘宝销售额已突破十亿大关。 故宫文创一年销售额破十亿，无疑与他们近几年来前卫的营销玩法不无关系。早在2011年，故宫就大力推广自己的文创产品，可因为产品和营销途径都过于传统，当时市场并不买账。使故宫走出瓶颈区的，是他们对自身品

苹果到底有多“红” ？价值百万的创意营销大揭秘（内有福利）

3 月 21 日晚，苹果公司在其官网悄然发布全新红色外观特别版iPhone 7、iPhone 7 Plus，128GB容量起步，6188元起售。