暴涨12倍、多个商家成交过亿!天猫喵住618引爆泛生活消费市场
2025年“618”顺利收官,以“生活方式”为核心的泛生活消费赛道,展示出强劲的增长势能。 某90后杭州家庭,在天猫喵住置办了智能床垫、防猫抓沙发等全套家具,累计节省数千元;有80后福建用户,领取适老补贴为老家更换了防滑瓷砖、无叶风扇灯,让父母住得更舒心妥帖;一位打鼾10余年的先生,收到了妻子送给他的呼吸机,提升了睡眠质量;也有00后广州大学生,拿下种草许
天猫618成绩单:453个品牌成交破亿!小米、华为等稳占十亿俱乐部
一年一度的618电商大促落幕,各大电商平台结束了这一轮的厮杀缠斗。 据国内多家媒体报道,在京东率先发布618战报后,天猫也公布了618数据。 截至6月18日24时,玩法简化的2025天猫618全用户规模和活跃度创新高,品牌全周期成交高效增长。 453个品牌的成交额在天猫618成交破亿元,同比增长24%。 其中,苹果、美的、海尔、小米、华为、源氏木语、耐克、格力、斐乐、vivo、�
天猫618,淘宝送礼如何联动商家打造礼赠经济?
今年618周期覆盖多个节日,包含母亲节、520、儿童节、端午节、父亲节等。如何通过节日营销给品牌找增量?淘宝送礼做出了一系列创新尝试。 520期间,淘宝送礼联合多品牌商家打造定制礼盒、推出美妆礼品卡;端午节与头部商家一起推出“粽香好礼”;儿童节与多家品牌联合,打造“童心IP送礼矩阵”。与此同时,淘宝推出“智能回礼”、“礼赠档案”、“定制礼盒”等功能,
“增收、降本、提效”,这些品牌用AI抢赢天猫618
“整个5月份,我们单个部门有600小时以上的工作由AI来完成。” 说这话的是渊虹,森马旗下童装品牌“巴拉巴拉”线上运营总监。他的另一重身份是森创启睿CEO,这家公司致力于为品牌提供AI驱动的智能解决方案。 渊虹已在电商行业深耕10余年。在他看来,AI早已不是一件可有可无的半成品,而是所有商家的必修课,能在“增收、降本、提效、内控”四个维度带来切实可见的�
“时髦女孩人手一支”,天猫618狂销600万件的神奇单品,捧红绽媄娅
“佳琦推的新品牌绽媄娅什么来头?”“20万份小样全抢空了,有抢到的姐妹测评一下吗?”在社交平台上,一大桶一大桶的次抛精华,已经成为时髦女孩们的最新战利品。 椭圆形的胶囊、软管型的“针剂”、灯罩型的试管……不同品牌的“次抛”形状不一,但依次排开,气势惊人。过去两年,可能每个女孩都买过这种神奇单品——50支、100支一桶的胶原棒、能量棒,从润百颜到
这个天猫618,自由点正用会员经济撬动生意增长
天猫618活动的持续火爆,正让越来越多优质品牌商家在淘宝天猫实现高速增长。 以一次性卫生用品领域的领先品牌自由点为例,今年618期间,自由点在天猫实现了超预期的增长。其中,自由点在购物金、打榜赛等多种玩法加持下,会员在618期间的贡献亮眼,会员贡献的成交人数占比超35%,会员成交人数较去年同比增长超25%。作为生意爆发的关键一环,会员私域的重要性和想象
联手百大明星,天猫如何在618再掀“娱乐营销”狂潮?
618赛程过半,天猫交出“中场”战报:在618第一周期里,217个品牌成交破亿,不少品类高速增长。 这一成绩离不开平台在大促策略、营销等方面的调整。在日益激烈的电商环境下,天猫全明星再次上演一出“明星娱乐”的好戏,集结百大明星,助燃618热度,用一套升级玩法助力大促第二周期的生意跃迁。 这场“星光熠熠”、创新力爆棚的消费盛宴中,有两大亮点引人瞩目: 第
这届618涌入三股“新势力”,一批新品牌在天猫集中爆发
每年的618、双11都是消费品牌观察的最佳窗口。 其中,各个行业里新老品牌的交替,新锐品牌的爆发,也激起全新的消费浪潮。去年双11期间,有超过469个品牌拿下趋势品类第一,其中多数是入驻天猫不足三年的新品牌。 而在刚过去的天猫618第一波段中,一些变化正在发生。《天下网商》观察到,新品牌的组成结构悄然发生了变化,其中有三类新品牌在天猫脱颖而出:一是,�
小米618突破169亿!斩获京东、天猫、拼多多国产手机销量第一
今天小米公布了618最新战报:截至5月31日23:59:59,全渠道支付金额突破169亿。 其中,小米手机可谓是大满贯,斩获多个平台的国产手机品牌销量第一。 京东:斩获国产手机品牌 累计销量 第一 天猫:斩获国产手机品牌 累计销量 第一 抖音:斩获手机品牌 累计销量 第一
单品销量破50万单!今年天猫618,这些“超级爆款”为何卖得一爆再爆
作为周期更长的一届天猫618,今年的年中大促给消费者和品牌带来了许多全新的思考。 一方面“节庆+促销”的长周期下,部分消费者希望更快、更精准地找到符合自己心意的产品,尤其希望细分需求能被商家主动看到和解决;另一方面,在总盘高水位的促销活动下,商家的战线也在拉长,优质品牌如何在“大浪淘沙”中脱颖而出?在激烈的竞争中,如何保证优势产品收益最大化
天猫618品牌成交创新高:苹果、小米、华为等217个品牌成交破亿
天猫表示,今年天猫618折扣力度堪称史上最大,使用规则也是史上最简单。 在品牌官方立减85折的基础上,天猫618第二波推出全新升级88VIP大额消费券,无凑单门槛,笔笔可打9折。 此外,可再叠加行业品类券、国补等优惠,部分品类低至5折。
天猫618“抓紧更新”!抢占国补消费第一入口
2025年天猫618已经正式开启,在这一备受瞩目的年中消费盛宴中,国家补贴成为贯穿大促全程的核心亮点之一。伴随国补政策落地,多家电商平台纷纷将平台补贴与国补优惠叠加,推出专项活动,以极具吸引力的让利激发消费者购物热情。 5月13日,天猫618国补抢先购现货开卖,聚焦家电、家居、数码等品类,为消费者带来国家补贴与天猫618平台补贴的双重优惠,平台更是首次�
抢占618前哨,天猫礼遇打造“社交送礼”新主场
5月,是涌动着爱意与节日氛围的“浓情之月”。前有温馨的母亲节,后有浪漫的“520”,加之618大促节奏前置,5月礼遇季从往年的大促前站蓄水升级成战役本身。礼赠消费,正成为一年中电商平台和品牌实现商业价值进阶的关键战役之一。 如何通过送礼传递品牌叙事,如何让年轻人找到符合其情绪价值需求的“爱的表达方式”?今年5月,天猫快消行业带来了新解法。 此次,
天猫618今晚8点预售:人人可领大额消费券 攻略来了
天猫618大促将于5月13日晚8点开启预售,5月16日正式开卖,比往年提前。今年主打"最简单最便宜",提供官方立减8.5折叠加消费券等多重优惠。消费者只需三步:领券、认准优惠页面、系统自动勾选优惠后结算。美妆、数码、家电、食品、珠宝等行业券将于13日下午2点首发,最高可领12927元。领券时间为5月13日14:00-5月26日23:59,使用时间为5月16日20:00起。
天猫618今晚开启!立减低至85折叠大额消费券
天猫618购物节于5月13日正式启动,将持续至5月26日。活动亮点包括:1)简化优惠规则,商品直接85折起,可叠加使用消费券;2)官方立减15%起,最高减50%,单件商品即可享受;3)优惠可与其他折扣叠加使用。5月13日下午2点起发放品类券,涵盖美妆、数码、家电等多个领域。预售活动于5月13日晚8点开启,尾款支付和现货抢购阶段从5月16日晚8点持续至26日晚12点。此次618主打"简洁实惠",让消费者享受更便捷的购物体验。
“千星计划”再迎升级,这届天猫618将成潜力商家爆发场
年轻、亲切的企业文化,是这家电商公司与生俱来的基因。这一天也临近618大促,天猫“千星计划”盛情邀请了上百名商家代表和服务商,参与首届“天猫千星大会”。在会上,千星计划公布了二季度面向潜力商家的一系列权益和激励,特别是面向天猫618的针对性举措。
有效订单增长65%,“交个朋友”淘宝直播间用一场618打出行业增长新样本!
在刚结束的618大促中,交个朋友的成绩表现非常亮眼。 截至6月20日,交个朋友618全平台GMV突破21亿元,同比增长17.2%,订单量超600万单,场观人数突破7.5亿人次。其中,在淘宝平台有效订单同比增长65%,总场观2.5亿,总成交人数120万+,总成交GMV6.5亿。 在竞争白热化的618战场,交个朋友淘宝直播间不仅做到了业绩增长,更在内容、补贴、流量、组织等多维度上打出了一套独特�
在内容里找到共鸣,6万个品牌在抖音电商618生意翻倍增长
618收官,但商家生意并未画上休止符。 企业对增长的渴望永无止境。但在消费的新周期,野心必须匹配与之相衬的能力。 今年618期间,我深入观察电商生态与品牌商家的脉动,一个强烈的信号愈发清晰:增长,必须建立在新的支点和杠杆之上。 今天,消费者在购物过程中,不仅仅为物美价廉买单,他们开始寻求更深层次的意义——情感共鸣、身份认同、圈层归属。 电商也�
618给双11打了个新样
从第二次外卖大战烽烟四起,到饿了么、飞猪火速并入淘天,正好夹在两个行业大动作之间的618大促,声量被抢走了几分。 “年中618,全民血拼时”这句口号过去曾是上半年电商大促的真实写照,各平台为吸引消费者,纷纷打出“全网最低价”的旗号,陷入激烈的价格战。然而,今年的618却呈现出不同的景象,火药味不再那么浓烈。 从5月13日开始的史上最长618,像极了去年�
从618白酒卖爆,看即时零售的增量价值
随着618年中大促落下帷幕,电商平台纷纷进入战绩盘点阶段。从各平台发出的成绩单中,我们可以窥见零售行业发展的草蛇灰线,也得以观察当下消费市场与零售生态演进之间的相互作用。 自618诞生以来,这一年中盛典便长期是电商平台的主战场,而随着平台间竞争的加剧,越来越长的活动时间和越来越繁杂的购物玩法,持续消磨着消费者的热情。但今年,美团闪购作为传统