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微信电商进化简史

2024岁末，因为「送礼物」功能，微信电商概念被引爆。这像是张小龙交出的一份作业，所有人都迫不及待想打满分。近期一次内部交流中，张小龙提到这个问题时也说，「很多人说腾讯没有电商基因，我们很敬畏，但如果微信能做好内容商品也是一种内容的话，那微信就可以做好商品。

微信小店将重塑微信电商未来

在腾讯第二季度财报电话会议上，当分析师询问到“关于视频号电商的战略布局”时，腾讯高管明确指出，“现在不应该称之为视频号电商逻辑应该是微信电商的整体战略逻辑”。这一表述的转变值得我们琢磨:显易见，随着微信小店的推出，腾讯的长远目标是构建一个以其为核心，通过整合微信全域内多种触点、独有的微信电商生态圈。微信小店则位于中间，它既是公域流量的入口，也是私域成交的交易载体，和公私域入口共同构成了微信全域电商运营架构。

马化腾内部讲话：坚决支持微信生态 从原子层角度去思考电商

快科技1月13日消息，据媒体综合报道，腾讯于今日下午召开了2024年度员工大会，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾出席并发表了重要讲话。在现场，马化腾首先回顾了 2024 年的大环境，表达了对中国经济的韧性充满信心，相信中国企业乃至于企业家坚韧不拔的创业精神。他比喻道我们在一艘大船上，面对各种挑战应该齐心协力、同舟共济。我相信办法总比问题多，最终�

“微信送礼”重燃战火，电商格局迎来新变数？

临近春节之际，微信放了个大招。近日，微信小店推出“送礼物”功能，允许好友之间互送在平台内购买的商品。今年以来，随着视频号小店升级为微信小店、深入融入微信生态，关于微信电商的讨论就不曾停止。如今，将微信社交优势发挥得淋漓尽致的“送礼物”功能，承担着微信电商拉高日活及GMV的重要使命。只是，能不能成，又能爆发出多大的势能?“送礼物”功能登场�

「送礼物」难撬动社交电商，微信小店缺的是供给

这是《窄播Weekly》的第40期，本期我们关注的商业动态是:微信推出「送礼物」功能，它是好的营销创新，但离推动社交电商还很远。微信再一次展示自己热衷于通过产品创新探索业务新可能的特质。我们微信电商的未来谨慎看好，也希望它能够做好。