“逆水寒”手游“碰瓷式”营销背后，手游营销正在内卷？
作为网易今年首个拿到版号的超级项目，从KFC疯狂星期四文学到“挖呀挖”，再到5月底的胡彦斌恋情乌龙事件，《逆水寒》手游官方帐号可谓将流量“蹭”了个明白。截至发稿前，《逆水寒手游》官网预约人数超过4177万人次。市场还将迎来一大波新手游开测或公测，存量竞争时代，研运缺一不可，产品内容是基石，却不是长效保险，与时俱进的营销会成为重要助力。
手游营销的异类觉醒
首如今国内的手游行业一片红海，手游的营销方式也是五花八门。如果说2014年的手游营销还是乏善可陈的美女营销，各种简单粗暴无底线的SG炒作频现，那么受到净网、网络热词等影响
【趋势】从广告数字，预测2014手游营销进化方向
站在2014年的门口，回望过去一年的手游发行形势，手游推广已然从上半年的单一推广方式向多元化品牌化的方向发展。随着市场盘子变大，大量开发商发行商涌入市场，推广资源的争夺逐渐白热化，同时苹果政策缩紧，刷榜成为过去式，推广成本正在不断攀升。
你没看到的网易营销：谋划4年的手游项目，用了3年时间做IP内容运营
3月19日，网易《忘川风华录》手游（下称“忘川手游”）正式上线。在官方的资料中，这是一款由同名国风音乐企划IP(下称“忘川音乐”)授权，网易游戏旗下桃源工作室自研的卡牌RPG手游。
「卫龙要做手游」辣条界扛把子真的做了一场好营销吗？
上周，以辣条著称的卫龙放出了一条宣传视频，称卫龙即将推出一款叫做《卫龙霸业》的手游。视频还称，这款手游是“战争手游的革新大作，比贪吃蛇更多场景，比俄罗斯方块更炫特效，比王者农药、阳阴师更快升级”(是的，你没看错，就是王者农药和阳阴师)。
手游新政、逃离北上广、大鱼海棠、papi直播——盘点最近四大营销传播事件与四大坑
这些营销传播事件尽管剧情各异，但结局极其相似，虽然手游是政策绊了脚，后三者则集中表现为舆论失控，但底层却是他们犯了同样的错误，掉进了营销传播中最常见的陷阱里。
手游厂商拍定制AV涉嫌低俗营销 引文化部关注
近日有新闻传出手游《新神曲》出于营销目的，与AV女优上原亚衣携手推出定制AV影片并贴出大量现场图片。今日有网友通过微博爆出现场低俗照片。由于该行为涉嫌低俗营销，文化部副司长庹祖海通过微博建议全国文化市场综合执法介入调查该行为。
“找你妹”创始人刘勇自述：做手游题材很重要,营销口碑很重要!
现在在手机时代，渠道的力量渐渐变弱，用户它已经有主动，很多渠道能够获得这个产品，其自己做调研的时候，《找你妹》里边大概20—30%用户都是推荐过来的，这是多可怕的，有了这个东西真的不担心，只要是好的产品不担心出头之日。
“找你妹”创始人刘勇：做手游题材很重要 营销口碑很重要
热酷CEO刘勇做了“跨屏时代来临 多终端的新战地”的主题演讲。他表示,手游跟页游不一样，做页游不一定题材、美术、玩法、营销，题材重要但也不重要，但是对于手机来说非常重要，你如果做跨屏的话必须想到题材。
微信：持续打击非法使用外挂行为 进一步强化外挂营销信息治理
近日，微信平台对外挂软件展开了新一轮的严厉打击行动，旨在打造一个更加绿色、安全、健康的网络环境。微信方面明确表示，将坚决抵制任何利用微信实施恶意行为或损害他人合法权益的举动，特别是针对非法使用外挂软件的行为。 据微信团队介绍，外挂软件不仅破坏了微信平台的正常运营秩序，还对正常使用微信的用户造成了严重骚扰。这些外挂软件存在多重风险，包
水晶直播财富密码：玄学、破价与情绪营销
“宝宝们，上班，考研，都可以拍这款紫色的水晶!” “这款颜色非常正，2号链接刷新小黄车可以拍!” 晚上10点，某水晶直播间正进入热水朝天的时刻，热门款式迅速售罄，屏幕上不断弹出疑问:“这条补货吗”“属牛戴什么”“戴左手还是右手”“接五行定制吗?” 水晶，按照宝石学和国家标准《珠宝玉石名称》（GB/T16552）中的界定，是由自然界产出的，化学成分为二氧�
AI营销席卷中东，Infinix和Snapchat首个AI营销合作如何在当地实现破圈？
开年以来，AI 图片赛道迎来一轮小高潮。今年3月，在我们统计的月访问量超200万的 Web 端 AI 图片产品中，有45款产品访问量呈现环比上涨，最高增幅超过600%。这些爆款背后的共同特征，是一股席卷社交平台的“吉卜力风”。 回顾2022年至今几轮 AI 爆款产品（如 Lensa、妙鸭相机、黏土滤镜、吉卜力），其流量爆发的逻辑始终贯穿着四大共性:操作门槛极低、个性表达鲜明、用户�
复盘618电商娱乐营销，淘宝京东美团谁更胜一筹？
直到6月20日，今年618大促，才算某种程度上的结束。 回顾本次618，之于消费者而言，“迷失”是一种强感受，阵线又双叒叕被拉长的一届，其设置复杂性和节点多样性让不少消费者迷惑该何时点开APP才能买的最便宜;之于平台策略而言，以外卖、闪购为主的即时零售成为了最火热的战场，以至美团不得不出手防御，直接宣布“美团也有618了”来应对京东和淘宝的纠缠。
爱马仕成了LABUBU配货 品牌合作营销排起长队
近日，泡泡玛特旗下的Labubu玩偶在全球范围内掀起热潮，其市场表现及股价波动成为业界与投资者关注的焦点。Labubu玩偶凭借独特的配件设计、名人效应及品牌营销策略，在社交媒体上迅速走红，不仅吸引了众多消费者的目光，还与LV、爱马仕等奢侈品牌展开合作，进一步提升了其知名度与市场价值。 关于Labubu玩偶的成功，有分析认为，这反映了注意力经济与情感消费在数字�
闲钱多，网瘾大：消费习惯巨变后，老年营销怎么做？
从征服所有女生到拿下所有爸妈，李佳琦终于向“中老年消费”这片富矿出手了。 赶在618前夕，美ONE在淘宝开设了“所有爸妈的幸福家”直播间，李佳琦带着自己的妈妈亲自登场带货，主销服装、首饰、鞋包、美妆产品，首场直播观看量就超过174万，当前粉丝数已超过40万。 李佳琦和美ONE只是冰山一角。越来越多的消费品牌、互联网平台瞄准银发一族:斯凯奇给自己打上「老�
可灵AI与《逆水寒》手游达成深度合作 AI技术赋能游戏内容创新
可灵多款视频生成模型已占据了约30%的使用者份额，领先于Runway和谷歌的Veo2。
联手百大明星，天猫如何在618再掀“娱乐营销”狂潮？
618赛程过半，天猫交出“中场”战报:在618第一周期里，217个品牌成交破亿，不少品类高速增长。 这一成绩离不开平台在大促策略、营销等方面的调整。在日益激烈的电商环境下，天猫全明星再次上演一出“明星娱乐”的好戏，集结百大明星，助燃618热度，用一套升级玩法助力大促第二周期的生意跃迁。 这场“星光熠熠”、创新力爆棚的消费盛宴中，有两大亮点引人瞩目: 第
外卖持久战：餐饮商家如何找寻营销新方法？
2025年外卖行业迎来了新一轮激战。自京东以"免佣金+骑手社保+百亿补贴"的组合拳高调杀入外卖市场后，淘宝迅速将"小时达"升级为"淘宝闪购"，美团宣布千亿投入计划，饿了么跟进百亿补贴……各平台上演了一场贴身肉搏。 如今，这场由京东引发的市场争夺战已逐渐回归理性，平台间的竞争，正逐渐转向更可持续的运营能力比拼。对餐饮连锁品牌而言，
微信治理恶意营销短视频内容 已清理有害信息45759条
微信珊瑚安全发布公告，宣布为进一步深化短视频恶意营销问题治理，积极响应中央网信办2025年“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动要求，微信开展为期三个月的专项整治行动。此次行动旨在从严打击恶意虚假摆拍、散布虚假信息、违背公序良俗、违规引流营销等恶意营销行为。在4月15日至5月15日的整治期间，微信共清理有害信息45759条，处置违规账号6845个。
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