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“奇妙好物节”所折射出的抖音直播带货“人-货-场”变迁

8 月 16 日晚 8 点奇妙好物节，小米CEO雷军“被迫营业”。雷军一开场就向直播间里的用户吐槽：“我来直播，是被我们销售部门逼来的;我不擅长直播带货，就是来跟米粉们谈谈心聊聊天。”

从奇妙好物节透视抖音直播带货的成长密码

艾媒咨询数据指出， 2019 年中国直播电商行业的总规模达到 4338 亿元，预计 2020 年行业市场规模将突破 9000 亿元。在这一辽阔的近万亿规模市场里，抖音的想象空间无疑很大。

抖音电商8月11日启动“奇妙好物节”，主打优价好物

DoNews 8月6日消息（记者 刘文轩）抖音宣布启动首个平台级电商大促活动“奇妙好物节”。活动将从8月11日持续至18日，抖音电商将联合头部品牌商家，邀请众多明星主播和优质带货达人，投入上亿流量，并通过发放优惠券的形式，帮助用户买到优价好物。本次抖音奇妙好物节将主打“达人为你挑好物”的概念，将有超千位主播担任精选购物官，分享超万款高性价比好货。活动期间，抖音用户可以购买到iPhone、华为、蒙牛、三只松鼠、花西子、?

抖音商城双11好物节今日正式开启

抖音商城双11好物节活动于10月20日正式开启，持续23天至11月11日结束。抖音商城将推出官方立减，单品价格直降15%起，并提供亿级消费券，给消费者实实在在的价格优惠。抖音电商还深入多地供应链源头，为用户挖掘更多优价好货。

抖音618好物节收官战报：抖音商城支付GMV同比提升178%

抖音发布了618收官数据。抖音电商支付GMV较去年618同期提升70%，动销商品数较去年618同期提升57%，交易额破千万的商品达486个，大促对重点货品池商品销售拉升尤为突出，相关商品日均支付GMV较日常期提升208%。商家与达人生意事业达到双向增长，618期间支付GMV破千万直播间413个，动销达人数较去年618同期提升70%，呈现出商达生意两旺的理想状态。

抖音电商：618好物节整体销量同比增长66%

抖音电商公布了“抖音618好物节”活动消费数据。5月31日至6月18日，抖音电商直播累计时长达4202万小时，挂购物车链接的短视频播放了1309亿次，整体销量同比增长了66%。抖音电商相关负责人表示，随着消费的不断复苏，消费者对优价好物和品质购物的需求不断提升，平台会持续通过各类大促活动，提供更多优惠补贴，为商家、达人和消费者们创造更好的连接，进一步激发消费市场活力。

抖音618好物节正式上线 跨店每满150减25

抖音618好物节正式上线。活动将推出跨店每满150减25活动，并由平台出资补贴，提供不同面额的消费券，消费者叠加使用可享满300减80等优惠价格。“抖音618好物节”期间，使用抖音月付可享“分期免息优惠”，抖音商城里的全场单品300元起可享3期免息，最高可享24期免息。

抖音38好物节战报：品牌支付GMV同期增长124%

抖音电商发布了38好物节战报。抖音电商联合四大行业22个品牌开展了“她有引力”主题活动。在美妆趋势品类中，美容护肤成交指数同比增长46%，彩妆香水成交指数同比增长50%;个护趋势品类中，个人护理成交指数同比增长47%，洗护清洁剂/纸/卫生巾成交指数同比增长49%;在3C家居趋势品类，生活电器成交指数同比增长64%，个人保健/护理电器成交指数同比增长65%;食品健康趋势品�

抖音38好物节上线 跨店每满150减20

抖音电商今日正式推出“抖音38好物节”活动，至3月8日结束。抖音电商上线跨店每满150元减20元活动，平台还将出资提供数千万张消费券，提振春季消费。“超值购”“店铺打榜赛”等玩法将覆盖不同的货架购物环节，多方位连接商家、达人及消费者，激发春季消费市场活跃度。

抖音38好物节大促开启招商 提供跨店每满减等多种玩法

抖音38好物节招商大会顺利召开，官方正式宣布了38好物节的活动时间以及活动玩法。在活动节奏方面，即日起至3月8日期间，商家、达人等均可报名参加抖音38好物节大促。平台还带来了「38好物节品牌心动礼」、「38好物节品牌传播共创」、「精选联盟品类日」等针对不同类型商家、满足不同诉求的玩法。

“抖音双11好物节”战报发布：7667个直播间销售额超过百万元

抖音电商发布“抖音双11好物节”数据报告，呈现平台在双11期间的消费趋势及用户购买偏好。10月31日至11月11日，抖音电商内参与双11活动的商家数量同比增长了86%，兴趣电商内容带货持续发力，直播带货总时长累计达3821万小时，7667个直播间销售额超过百万元。抖音电商消费城市排行中，上海位列第一，北京、重庆、成都和深圳紧随其后。

抖音正式上线双11好物节 跨店每满200元减30元

今天，抖音正式上线双11好物节...抖音商城推出了跨店每满200元减30元的活动，并分时段在上线满300-30、1000-100、3000-350等不同金额的大额优惠券，供购物车页面累计支付时使用...

抖音电商双十一好物节大促高频违规解读 十大行为不可取

秒杀信息发布须规范...禁止发布第三方信息...商家私下交易是指抖音平台商家通过各种方式获取用户敏感信息后，进而对用户进行售后骚忧、密集营销，甚至引流到其他平台进行欺诈，请商家朋友一定要避免...盗图是指商家在出售的商品、提供的服务或者出售商品、提供服务的过程中存在盗用他人图片的行为...商家朋友多在和发布混淆信息，给消费者造成混淆，为避免大促期间违规影响活动开展，请及时学习规则......

抖音双11好物节与圆通、中通合作 提供赔付兜底等五项权益

抖音电商发布通知称，抖音双11好物节，圆通、中通提供更多快递权益和优质服务，包括赔付兜底、优先揽收、中转、派送、价格承诺等五项权益...保障范围:在保障期间，平台商家选择特邀快递（即“圆通速递”、“中通快递”）发货的订单，可享受如下专属保障权益...快递权益“圆通速递”、“中通快递”已与平台签署保障协议，承诺在保障期间内为商家提供优质的物流履约服务，并为新老合作商家提供更多的快递服务权益...适用条件:自订购之日起，向前追溯3个月（即D-90天内）未使用过圆通速递进行发货的商家，视为圆通速递的新商家......

抖音双11好物节玩法攻略官方详细解读 商城上亿流量加持

昨日晚间，抖音电商发布了抖音双11好物节玩法攻略，从中心场、内容场与产品展开详细解读...抖音电商表示，「中心场」玩法将是本次双11的重头戏...抖音电商重磅推出每满200减30「跨店每满减」活动，为参与商家提供上亿级流量曝光扶持...商家只需发布带话题#抖音双11好物节 的短视频，即可参与「短视频任务赛」，完成各任务等级目标，便有机会瓜分百万流量大奖;发布挂店短视频，还有机会获取最高20%的高佣后返激励，为内容种草、直播引流加热...一方面，「抖音支付」推出高额支付补贴......

2022年抖音双11好物节活动招商规则公布 十余种玩法助力商家

该补贴由抖音支付100%承担...2)活动二:超值联合免息活动活动内容:抖音月付与商家联合进行至高12期免息补贴，免息活动标准费率为3期2.4%、6期4.8%、12期9.6%，本次活动商家享受优惠费率，3期0%、6期5%、12期6.5%， 参与提报的商家仅需按照活动优惠费率承担免息费用，3期免息由抖音月付承担，6期、12期优惠费率与标准费率的差额部分由抖音月付承担......

抖音明日将举办双11好物节招商大会

抖音宣布，9月27日下午14:00-17:00，抖音双11好物节招商大会，将面向全体商家、达人，覆盖抖音、学习中心、飞书等多个渠道，正式召开...9月27日的抖音双11招商大会，将从营商环境与抖音电商发展态势解读、大促信息分享、平台治理三个层面展开...在大促产品能力扶持方面，平台将带来包含抖音商城、抖音双11核心节奏及玩法、巨量千川全能力玩法、巨量星图好物节玩法的解读，以及抖音双11报名规则与重点，抖音双11平台产品升级与保障等环节介绍......

抖音公布921好物节数据：抖音商城协助商家销量增超3倍

数据显示， 9 月 9 日至 21 日，抖音平台上直播时长累计达 3376 万小时，直播间观看人次达 370 亿次，挂购物车的短视频播放量为 721 亿次...活动期间，平台重点发力抖音商城、搜索、店铺橱窗等渠道，抖音商城场景带动销量同比增长达333%，搜索场景和店铺橱窗场景也推动了销量增长，同比增幅分别为141%和120%...

抖音双11好物节招商大会将开启 双11期间权益“加码”

在大促产品能力扶持方面，平台将带来包含抖音商城、抖音双11核心节奏及玩法、巨量千川全能力玩法、巨量星图好物节玩法的解读，以及抖音双11报名规则与重点，抖音双11平台产品升级与保障等环节介绍...「跨店每满减」玩法，将为商家提前锁定双11平台流量扶持、获得抖音商城首页曝光机会;「定金预售」作为今年双11核心玩法之一，参与商家将获得平台集中资源打造的限量坑位的预售爆款;含有多档补贴的「大额用户券」，将进一步鼓励商家冲高消费水位，实现人群消费突破......

抖音921好物节收官战报：成交额破百万直播间达3950个

昨日晚间，抖音电商宣布921好物节于9月21日24时正式收官，活动战报目前已出炉...战报显示，抖音921好物节期间（9月9日—9月21日），抖音电商成交额破百万的直播间达3950个，挂购物车的的短视频播放量达721亿次，品牌联合推广覆盖500+个城市，品牌联合推广带来站外曝光达134亿...抖音商城数据方面，抖音商城商品曝光总量1500亿，抖音商城交易额破千万品牌84个，抖音商城交易额破百万单品397个...