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开战2025，本地生活商家「另辟蹊径」

线下生意充满挑战的当下，破局，是整个本地生活行业的期盼。本地生活生意局限于线下，“旺铺逻辑”主导着行业发展——黄金口岸，成功一半。

本地生活瞄准种草，真的是伪命题吗？

美团正在测试一项全新服务——“本地在吃”，引起了网友们的关注。美团将这项服务巧妙地嵌入在外卖体系之中，摇身一变成为外卖版的小红书。美团在这些新兴消费趋势的把握上还需要更加与时俱进，及时推出相应的服务和产品，在竞争激烈的本地生活服务市场中，让自身的本地生活部分相较于其他软件具有强力把握，充分发挥“本地在吃”服务的优势。

单场GMV超千万，线下探店种草，半个娱乐圈涌入本地生活直播

今年双十一，明星们扎堆涌入本地生活直播，在抖音卖起了团购套餐。类型也很多样，上到上万元的出境游套餐，下到9.9元的饮品券。曾在电视剧《东北往事》中凭表情包出圈的演员许君聪，最近就在自己的抖音直播间中吆喝起肯德基的团购券:“今天在聪哥的直播间，只要45.9元，就能拍下肯德基的双人餐。”直播间的许君聪也保持着一贯的“喜剧人”风格，比如“故意”把美

开放180天，视频号本地生活到底能不能玩？

视频号本地生活，任重道远。10月底，一条关于视频号本地生活的传闻不胫走——第三方平台停止内测，将不能上架新商品。对于想入局视频号本地生活的商家言，现在不可能再种“十年前的树”，但当机遇飞奔来时，要做好闭着眼睛也能抓住的准备。

美团妥协、抖音变道，本地生活打法变了？

在各互联网大厂收缩版图，死守核心业务的当下，本地生活作为如今为数不多的增量市场，成为了各家厮杀的核心战场。美团“严防死守”下，保住了自己大部分业务版图，扭亏为盈，股价回升。本地生活的漫长斗争远未到终局。

美团+快手，7亿老铁们的本地生活价值几何

本地生活不缺新故事。2021年12月，快手在生态大会上宣布与美团达成战略合作，美团在快手平台上线小程序，为美团商家提供套餐、代金券、预订等商品展示、线上交易和售后服务，快手用户将能够通过美团小程序直达。上一个故事的主角，名叫抖音。

抖音测试“顺手价”功能 深化布局本地生活市场

抖音本地生活近期正在内测"顺手价"功能，为用户提供更多优惠选择，同时为商家带来新的流量机会。该功能目前正在测试阶段。截至2023年底，抖音生活服务的经营门店数量已达450万家，达人规模增长33%，新开类目增长71%。

快手美团的本地生活联手，可以期待吗？

快手美团于近期升级了基于本地生活的合作，双方在其12日的官宣中表示，未来三年合作范围将扩至全国“百城万店”，并在产研上推进更底层、系统的产品建设。乍一听，这是本地生活的大事件。跟着平台走，总能有红利吃到。不过，业界还有观点认为，这个合作或利于三四线城市的本地生活，但对更大城市的帮助还有些疑虑。图源:快手官方微博01过往成绩涨幅很好双方其实

小红书野心不大，但本地生活商家“急了”

梦琪在小红书发了一条求推荐甘肃景点和美食的“求助帖”，希望能得到网友们的帮助，顺利拥有一个“不踩雷”的旅行。出乎意料的是，比起期待中来自当地人或热心网友的回答，首先出现在评论区的是各种旅游公司的身影“你好呀，是有计划来西北游玩吗?我们这边是青海当地地接社，纯玩小团……方便溜个薇吗?您可以多对比下行程和价格~”。在卡思看来，或许平台应该多听听站内商家们的“呼声”，调转视角，将重心放到酒店、文旅等条线上，不失为更加明智的选择。

视频号入局本地生活服务之战，一切都是为了挣钱

本地生活服务无疑是当下国内互联网行业中火药味最浓的战场之一，美团、阿里、抖音、快手、小红书、滴滴等厂商更是你方唱罢我登场。已经十分拥挤的本地生活赛道又要挤进来一个大块头，那就是微信视频号。因此对于需要流量的中小商家言，视频号的出现可能无异于是久旱逢甘霖。

视频号“开闸”本地生活，不想摸着美团抖音过河

本地生活新玩家视频号决定再往前迈一步。从内测到全面放开视频号对本地生活的探索已经有一年时间。全面开放入驻算是标志着视频号本地生活业务进入新阶段接下来视频号可能还要不断地试错。

本地生活群雄争霸，视频号还赶得上“晚集”吗？

视频号也来搅局本地生活了。4月23日，视频号官方发布《视频号小店-【开店】指引-本地生活行业》，本地生活行业商家可申请入驻，这意味着视频号本地生活服务行业对外全面上线。本地生活这块依托线下的大蛋糕，不仅能为平台带来新的业务模型，也能够带来新的流量增长可能。

视频号开卷本地生活

视频号官方正式发布公告称，本地生活行业商家可申请入驻【本地生活】业务类型的视频号小店。陆陆续续有商家收到视频号本地生活业务的内测邀请在现在，视频号终于对外全面上线。至于视频号能否真的撬动本地生活，值得期待后续的发展。

混战中的机会：本地生活服务商如何突围

2024年的本地生活可能会呈现出一种分层竞争的态势。两个头部平台抖音生活服务和美团的竞争，大概率会从供给规模之争蔓延到经营之争。只有踏踏实实的服务好商户，才能创造价值，才能把公司经营的越来越稳健。

俞永福卸任阿里本地生活一号位 将在国际市场重开一局

据悉，今日，阿里CEO吴泳铭向本地生活集团全体员工以内部信的形式宣布，本地生活集团董事长兼饿了么CEO俞永福将于阿里本财年结束时卸任他在本地生活集团的管理职务。本地生活集团的两大业务饿了么、高德则将分别设置董事长和CEO。新任的高德董事长刘振飞和CEO郭宁则是70后，此前多年在高德担任管理职务。

新玩家新变化，2024本地生活拼的是什么？

到店、到家、直播团购，本地生活行业的发展正在改变我们的生活与消费行为。抖音、视频号、高德等新玩家摩拳擦掌，老玩家久违地开启反攻，本地生活赛道正处于瞬息万变的时刻。流量的精细化运营，如何改善消费者体验，折扣化能否成为常态，都将成为挑战。

本地生活混战，顺丰得“利”

顺丰于近期成立MCN机构丰速启航，矩阵内的本地生活直播间正售卖餐饮团购券，其中@顺丰同城生活 的定位是顺丰旗下本地生活团购平台。此前，中国邮政、中通、圆通、韵达早已入局直播带货，邮政旗下多个矩阵号把直播带货做得风生水起。中国邮政2021年12月正式入驻抖音，成立自己的MCN运营中心，参与主播培养、供应链合作等全链条商业运营，到2022年12月为止，旗下直播间

拼多多先按了本地生活暂停键

本地生活大团战正进行的如火如荼，这个万亿级市场无疑是一块极其诱人的蛋糕。拼多多却率先按下了暂停键。正如此前京东、淘宝在“仅退款”条例上与拼多多无限靠近一般。

拼多多旗下多多买菜本地生活业务已完全暂停

2023年12月中旬，拼多多旗下的社区团购业务多多买菜宣布启动本地生活到店业务的招商工作，覆盖餐饮、酒店、景点等多个领域。就在项目即将上线之际，却遭遇了突如其来的变故。拼多多交易服务营收291.527亿元，同比增长315%。

2023，本地生活的32个时刻

2023年1月16日，滴滴出行官微发文称，即日起恢复“滴滴出行”的新用户注册。全面整改563天之后，滴滴又回来了。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍一点一滴，本地生活的烟火就这样弥漫开来，让每一个普通人全面感受到了附近的生机。