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“和解”欧莱雅，“碰瓷”滴露，李佳琦还是品牌的必选项吗？

关注李佳琦直播间的用户或许更早注意到，去年11月的“最低价”风波过后，欧莱雅不知何时又悄然回归了李佳琦直播间...在李佳琦的多场预热直播中，欧莱雅的产品频繁亮相:一款75ml的黑精华，直播间售价为369元，再送97.5ml同款以及两片面膜;二代紫熨斗眼霜，单支到手价269元，还有包括防晒在内的7支小样...将近200元的差价仍旧足够惊人...尽管李佳琦直播间仍坚持着低价策略，然而伴随着官方店播的普遍化与可选达人池的充盈，品牌在价格拉锯战中逐渐掌握了更多主动权，“低价优势”渐渐消失在李佳琦直播间......

那些躺平的年轻人，守在李佳琦直播间里

早在5月18日，李佳琦的直播间就上线了“李佳琦超级618攻略”，公布了618大促期间的直播排期和活动力度，让消费者早做准备...根据淘宝直播发布的《2021天猫618淘宝直播消费者画像》显示，90后、00后占据消费的TOP2...直播也越来越卷，李佳琦甚至还专门做了堪比“保姆级”的“超级618攻略”，不仅有直播商品的排期、价格，供消费者提前参考，还通过小程序开启了预约提醒功能，帮助消费者直接锁定产品，省去蹲直播的时间;就连618期间消费者如何付定金、如何付尾款的攻略都准备得妥妥的......

叫板李佳琦！你和顶流之间，只差一个小动作

在美妆赛道也有类似案例，回归到李佳琦带货口红出圈的那一年，凭借对商品的了解，出色的辨色能力，以及成为主播背后的励志故事，鲜明的个人特色，李佳琦迅速成为带货主播中的顶流...第一点，在背景音乐的上，他选择了周杰伦的稻香，这首歌欢快的语调与三农类视频匹配度极高，另一方面，能吸引一部分喜欢这首歌的人以及周杰伦的粉丝...第二点，标志性的撩头发的动作，一方面，加强了个人特色，增加记忆点，略显油腻的撩发动作自带搞笑效果...第三点，重要的配角，妻子曼玉的出场一方面增加了互动情节，丰富视频内容，同时也折射出幸福的家?

既无刘畊宏也无李佳琦，小红书的“二线”社区困局

作为公认的种草平台，2021年11月小红书进行了新一轮融资，它的估值已经高达200亿美元，并且被阿里腾讯、淡马锡等众多知名机构看好...这种营销方式费用并不低...按照艾瑞预计，2023年直播电商规模将超过4.9万亿元，三年翻了3倍，按2021年社会零售总额44.1万亿元计算，差不多是11%...南都对无忧传媒（刘畊宏的MCN机构）的专访中，CEO雷彬艺就提到，抖音等平台在知识类内容，对刘畊宏这样的网红是有流量扶持的......

2022，李佳琦的对手是虚拟人

有用户开始感慨直播届的内卷程度，“李佳琦的对手已经变成了非人类?”...创世伙伴CCV合伙人聂冬辰曾表示，目前公司的投资框架中看好两类虚拟人公司:一类是技术在行业类领先的公司，并且具备持续构建竞争壁垒的能力，能够持续领先市场或同类竞争对手;另一类是在巨头林立下，能够形成数字人平台或元宇宙平台，这类企业有更高的价值，考验的是该公司对互联网生意构建和把控能力......

中国邮政，比李佳琦还便宜？

比如，在李佳琦4月26日的直播间中，一瓶雅诗兰黛DW粉底液，6个5ml粉底液小样、一个泵头和美妆蛋，到手价410元，1ml价格在6.83元左右;而在锦江邮政直播间中，一瓶雅诗兰黛DW粉底液只要199元，1ml是6.63元...又比如，在李佳琦5月8日的直播间中，一瓶安热沙小金瓶防晒，加上4个12ml的小样，到手价208元，1ml大约1.92元;而在锦江邮政的直播间中，一瓶安热沙防晒只需要99元，1ml是1.65元......

网红工厂正在批量制造“李佳琦”

据艾瑞咨询2021年9月发布的直播电商行业报告显示，2020年，直播带货市场规模1.2万亿元，年增幅197%，在网购零售市场渗透率为10.6%...据巨量引擎发布的《2021中国短视频和直播电商行业人才发展报告》显示，2021年至2023年期间，直播行业人才缺口分别为181万、378万、574万...899元三天两夜的短视频+直播+同城探店培训;6980元四天三晚的短视频加强交付课;1980元的四天三晚直播加强交付课;3.98万元的共享直播间训练营，时间为11天，这一类也特别注明，对赌保证三个月带货回本......

李佳琦“被困”的40天

之前，李佳琦直播间一般先由助播在晚上6点左右开播，进行约1个半小时的“暖场”后由李佳琦接手，李佳琦直播结束后，再由助播接棒直播到凌晨...4月27日，刘畊宏妻子在直播中表示“大家跳操瘦了就可以去找李佳琦买衣服”，李佳琦也很快隔空回应“5月会上很多新衣服”...3月30日直播的149个产品链接里，有61个为返场，占比约为40%;之后的直播中，每场的返场链接，都能占到40%-50%左右......

薇娅店铺关闭、李佳琦品牌“难产”，大主播还要自建品牌吗？

但不得不说，她的自主品牌美沫艾莫尔能创下年销破亿的销售奇迹，与其个人IP的影响力呈强相关性，张沫凡曾公开介绍，品牌的消费群里有 8 成是自己的粉丝...尤其是对于现阶段的品牌而言，卡思认为，以抖音为代表的流量平台并不具备用户复购的基础，只能视为重要的营销渠道，因此希望通过单一平台完成品牌建设并不现实，卡思在这里也建议IP型品牌，应强化在全网的种草，这样才有机会从渠道品牌跃升为大众品牌......

看李佳琦直播费钱，看刘畊宏直播费命！

最近每晚七点半，一群人就会陷入纠结：到底是看李佳琦直播，还是看刘畊（geng）宏直播？...看李佳琦直播是掏空你钱包，费钱；看刘畊宏直播是掏空你身体，费命...而且也不像以前，大家会根据商品上架时间在薇娅和李佳琦的直播间跳着看，大部分人肯定是从两场直播中选一个，因为跳操更要求连续性，刘畊宏的胜算还更大一些...那么，刘畊宏有可能开创了一个新的直播类型——线上带练...去年 4 月- 7 月，刘畊宏夫妇还在淘宝直播开播了几十场，业绩在同咖位的明星主播中也算不错的......

李佳琦向上海捐助30吨物资 为高龄独居老人、医护提供生活保障

本次李佳琦公益向上海市慈善基金会认购了近28吨“关爱包”，为高龄独居老人提供鸡蛋挂面、纯牛奶、即溶麦片等食品...李佳琦公益加急采购了近1.8吨婴幼儿生活用品、速食食品，包括儿童口罩、拉拉裤、婴儿手口湿巾等，定向捐赠给上海市儿童医学中心、复旦大学附属儿科医院，关爱抗疫一线的医护人员以及疫情期间院内的婴幼儿...

李佳琦犀利点评市面上的折叠屏手机：像空调遥控器

4月12日晚，李佳琦在直播间表示，市面上的折叠屏手机大部分都买了，外屏就像空调遥控器，非常窄，看朋友圈感觉自己得了老花眼，用了两天就不想用了...李佳琦同时表示，很多女生用折叠屏外屏的频次更高一些，vivo X Fold外屏非常大，特别适合大家当主力机用...vivo X Fold是vivo在4月11日晚发布的折叠屏旗舰，首发起售价为8999元（12GB+256GB）...该机外屏尺寸为6.53英寸，屏幕纵横比为21:9，采用E5发光材质，折叠状态下使用体验与直板旗舰一致...

超35万人预约！vivo X Fold将在李佳琦直播间限量首发

今天，vivo预告vivo X Fold折叠屏将在今晚李佳琦直播间限量首发...这是vivo打造的第一款折叠屏旗舰，根据官方公布的信息，vivo X Fold在内屏上实现极为出色的平整度，配合UTG超韧玻璃屏幕，折痕几乎可以忽略不计...核心配置上，vivo X Fold采用120Hz E5全面屏，搭载高通骁龙8旗舰处理器，最高配备12GB内存、512GB存储，支持有线快充和无线闪充...该机将于今晚19:30正式发布，目前vivo X Fold已在vivo官网接受预约，预约人数突破了35万，人气火爆......

美ONE上线“鲸选会”微信小程序 李佳琦微信卖货

据北京商报报道，美ONE上线了一款名为“鲸选会”的微信小程序...用户在“鲸选会”下单后，大部分商品将跳转至“京东好物街”微信小程序，个别商品会跳转至品牌小程序中...李佳琦的官方微信小程序“所有女生会员服务中心”（下文简称“所有女生”）首页，增加了“精选好物”分区，用户可直接点击其中商品，跳转至第三方平台或品牌官方小程序下单...

罗永浩拿走天价分手费，李佳琦否认出淘，顶流主播何去何从？

36 氪五月份前后，罗永浩将逐渐退出交个朋友的日常管理工作，并以数亿元费用转让“罗永浩”账号的 3 年运营权（另一种说法是 5 年）...对此，今天下午（ 3 月 21 日）罗永浩发文回应称，计划转让运营权N年给交个朋友，不是赠予，签约费比 1 亿元高很多，债务还完了会第一时间做官宣...他表示， 2021 年其个人直播GMV占比不到交个朋友的20%，个人直播时长不到交个朋友直播总时长的3%...罗永浩可以不需要直播带货，但直播带货却是李佳琦最具优势的领域，是实现个人价值最大化的重要王牌......

李佳琦“出淘”？官方回应来了

关于李佳绮出淘，美ONE回应凤凰网科技称，“所有女生”小程序主要还是便利消费者的一个纯工具类应用，只是服务于直播间的一个功能，没有其它的商业计划...目前“精选好物”分区仅有三款美妆产品在售，用户点击商品后可跳转到京东好物街或者品牌小程序...

李佳琦带货28亿，被“忽视”的三八大促

有媒体报道，带货一哥李佳琦在当晚凭7000多万观看人次，拿下了28亿的销售额，被视为头部主播影子的“蜜蜂惊喜社”和“香菇来了”等新锐直播间，也在这个大促节点体现了直播的新方向:...这样的设计，一方面在于38大促并非双11和618这样的等级，加之一个月前的年货节已经“透支”了一部分消费需求，无论是品牌还是主播，都需要用这种组合拳的模式来增加38节的优惠声量;另一方面，整个直播间“去中心化”的策略，正在从以围绕主播个人IP运营，走向品类运营......

过分依赖李佳琦？花西子披露：李佳琦直播占销售额低于5%

新锐国货品牌花西子在杭州总部宣布，未来5年，花西子将投入超10亿元，在多个产品创新、基础研究和应用基础研究领域展开布局，打造一个门类完善、技术先进的东方美妆研发体系。

虚拟李佳琦，为京东24小时带货

数据显示，2020年我国虚拟数字人相关企业新增超过3万家，而至2021年新增数额又翻了一倍，截至目前国内虚拟数字人相关企业数超过16万，有机构预测至2030年，虚拟数字人整体市场规模将达到2700亿元...正如有位扶持虚拟IP做直播带货的商家直言:自己老是担心会因为设备不稳定出状况，每次直播都提心吊胆，现在虚拟带货主播在技术、内容和运营方面的难度绝对高于真人主播......

李佳琦妈妈称一个包几十万没必要：用奢侈品并不能改变自己是谁

2018年9月，李佳琦成功挑战30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录，成为涂口红的世界纪录保持者，自此被誉为口红一哥”...李佳琦妈妈李文利在《杨澜访谈录》中表示，李佳琦爱给她买奢侈品，还说都是自己劳动得到的财富...但李佳琦妈妈表示，用奢侈品并不能改变自己是谁...2020年双十一首场预售直播，李佳琦直播间观看人次达1.6亿，打破了直播带货观看人次的历史记录...