热搜话题榜单

复盘618电商娱乐营销，淘宝京东美团谁更胜一筹？

直到6月20日，今年618大促，才算某种程度上的结束。 回顾本次618，之于消费者而言，“迷失”是一种强感受，阵线又双叒叕被拉长的一届，其设置复杂性和节点多样性让不少消费者迷惑该何时点开APP才能买的最便宜;之于平台策略而言，以外卖、闪购为主的即时零售成为了最火热的战场，以至美团不得不出手防御，直接宣布“美团也有618了”来应对京东和淘宝的纠缠。

联手百大明星，天猫如何在618再掀“娱乐营销”狂潮？

618赛程过半，天猫交出“中场”战报:在618第一周期里，217个品牌成交破亿，不少品类高速增长。 这一成绩离不开平台在大促策略、营销等方面的调整。在日益激烈的电商环境下，天猫全明星再次上演一出“明星娱乐”的好戏，集结百大明星，助燃618热度，用一套升级玩法助力大促第二周期的生意跃迁。 这场“星光熠熠”、创新力爆棚的消费盛宴中，有两大亮点引人瞩目: 第

快手娱乐营销数据报告出炉 一半用户关注明星和娱乐帐号

报告显示，快手成为娱乐内容消费主场，娱乐内容消费强劲且爱互动。2021年3月对比2020年10月，快手娱乐内容观看量上涨45.4%，在观看娱乐内容时产生的互动量也提升18.0%。

QuestMobile2020泛娱乐消费营销洞察：年轻化趋势席卷，热播综艺成龙头抓手

具体来看，餐饮食品行业广告恢复明显，作为Q3惯常投放高峰的饮料领域，传统品牌、网红品牌均出现了较高增幅，例如，雪碧、东鹏特饮、六个核桃、元气森林同比增长分别分别达到18.1%、29.4%、13.2%、12.9%。网红品牌元气森林则接连冠名了多档综艺，触达“都市女青年”一类人群。

从版权内容到自建IP，QQ音乐的Z世代娱乐营销方法论

数字音乐时代的到来，催生了用户对于音乐娱乐内容消费形态的升级。被改变的不仅是音乐聆听方式，在线音乐平台也迎来转型与迭代，不再是单一的听歌软件，以巩固版权资源为核心的同时，将触手伸向了综艺、影视OST宣发、粉丝社区运营等领域。 作为中国最大的数字音乐平台、互联网时代重要的音乐宣发阵地，同时也作为Z世代最大的流量入口，QQ音乐以音乐为核心，在不断探索音乐内容与娱乐生态的玩法过程中，正在书写着一套属于Z世代的娱

新一代娱乐营销，都搞到闲鱼了

在微博、抖音之后，连闲鱼都开始成为追星圣地，真是始料未及。果然，普天之下，莫非娱乐圈的沃土;买家卖家，都是爱吃瓜的行家。去年其实就已经有了苗头。明星们卖的奇葩闲置成了网友们的快乐喷泉。就连粉丝也没想到，有一天追星居然追到了闲置物品交易平台。

今日头条这支娱乐营销潜力股究竟被低估了多少？

今天，“欧阳娜娜期中考试满分”成为热门话题，根据其同学透露，这位正在伯克利音乐学院进修的年轻女孩在期中考试的Ear training这科拿到满分，再次向大众秀了一把大提琴少女的“学霸”光环。

抖音突围战：新一代娱乐营销阵地如何缔造？

随着抖音、快手、火山等短视频的方兴未艾，与大众碎片化时间完美契合且拥有“病毒式”传播力与巨大流量的短视频平台，已逐渐成为大众娱乐生活以及社会流行文化的风向标，各大行业纷纷将目光瞄准于此，影视行业自然不例外。

2017 ChinaJoy来了，泛娱乐环境下如何把握营销契机

如果说今夏还有什么能赛过各地持续飙升的高温，那一定非2017ChinaJoy莫属。这场覆盖了动漫、影视、网络文学、直播、电竞等多个文娱领域的泛娱乐展览会将于 2017 年 7 月 27 日至 30 日在上海新国际博览中心拉开帷幕。恰逢活动十五周年，此次ChinaJoy也打出“同行十五载，共享泛娱乐”的温情牌，来吸引各路精英和玩家。VR游戏、黑科技、电竞赛场…..以移动游戏为主打、各类娱乐项目为辐射的2017ChinaJoy宣传格外精彩，也格外独特。?

360发力影视娱乐营销，揭秘《欢乐颂2》霸屏背后的秘密

去年 4 月《欢乐颂》火爆荧屏，今年《欢乐颂2》依旧热度不减，收视飘红。这样一部现象级大剧的形成，剧集本身的内容制作很重要，然而，更重要的还是后期的宣发推广。都说大剧背后的营销角力，实际就是流量和内容的争夺。那么，对影视娱乐行业而言，要如何突出重围，实现有效营销大曝光呢?对此， 360 推广给出了完美的针对性营销解决方案，通过超亿次曝光的流量和创新的营销样式，同时打造基于用户兴趣的优质内容聚合及延展。正因如

美柚奇葩植入三生三世十里桃花，娱乐营销可以这样玩？

马云说，十年后的机会是健康和娱乐产业。事实上，这个趋势已经非常明显。现代人越来越孤单寂寞，大多数人开始靠综艺、电视、电影作伴杀时间。调查显示，今天的中国消费者，平均每个人关心4种以上的娱乐资讯，娱乐内容对于更多的人而言，是当前面临社会压力下的“消遣”型消费。

一直播携手唯品会掀娱乐营销新潮，“直播＋电商”无限可能

自2009年起，“双11”就被赋予了“剁手专属节”的含义，除了标志性的网络促销日，这一天同样是属于商家之间的“没有硝烟的战争”。截至目前，每年双11的销售额都连续增长，今年甚至达到了1207亿，与以往不同的是，今年直播成为了营销的主要阵地之一。 11月10日，“唯品会1111”活动在一直播正式启动，主办方邀请了@洋葱、@物理老师等网红助阵，结合时尚正品特卖与娱乐惊喜体验，直至直播结束围观人次累计达到1503.6万。 直播长达6

美宝莲 LUSH 娇兰:3个故事教你引领娱乐营销

从今年年初Angelababy直播美宝莲唇膏，到年中张艺兴代言天猫国际，接下来是杨洋……好像中国数得出名字的热门明星都上了直播。今年“双11”开始，营销也不再是找明星到店吆喝两声的事了，想要流量，就看同样的明星在你的品牌下能否做出不同的事情?对此不少品牌的压力猛增，营销人员的干货备受期待。未来的直播怎么玩?

百草味：电商为什么会钟爱娱乐营销？

近日，少女们期待已久的《旋风少女2》在湖南卫视顺利开播，大量在暑期中闷声追剧的观众们欣喜不已。和其他热播剧一样有意思的是，细心的观众已经开始扒起了《旋风少女2》的植入广告。根据豆瓣上观众的反馈，此次《旋风少女2》最打眼的或许便是百草姐姐和其百草味了。

淘宝电影更名淘票票 定位于泛娱乐产业营销平台

阿里影业旗下淘宝电影宣布正式更名为淘票票。阿里影业CEO张强表示，未来淘票票将定位于泛娱乐产业营销平台，自身服务能力向产业链上下游全面开放，为消费者提供更好的娱乐消费体验。

从玖富跨界玩娱乐营销，我们能学到什么？

如今，互联网公司跨界玩营销早已经不是一件新鲜事。甚至有媒体戏言，现在互联网公司的产品发布会，邀请明星已经成为了行业标配。而在今年，号称移动金融大师兄的玖富在跨界娱乐营销方面更是颇有心得，频频与影视娱乐圈进行互动。先是在7月，玖富悟空成为《爸爸去哪儿3》的互动合作伙伴完成电视首秀；又在9月召开发布会，《港囧》导演徐峥手拿玖富吉祥物空仔送上VCR祝福，而在最近，玖富又冠名了了周杰伦的魔天伦2丽水站演唱会。

跟奶茶妹妹老公刘强东学做企业娱乐营销

除了马云、周鸿祎之外，刘强东是互联网行业少有的善于作秀的互联网大佬，而且刘强东更是将娱乐营销这一看家本领发挥到了极致，并在科技圈独树一帜。

娱乐营销神借势：武媚娘的胸没了，P图软件却火了

　广电总局的一纸“剪”令给火爆的《武媚娘传奇》又加了一把柴，即便被横刀夺乳也照火不误，举国上下掀起了一股“看媚娘，谈媚娘”的娱乐之势。外行看热闹，内行看门道。就在大家的注意力都集中在“胸”上的时候，内行早就盯上了这场关于媚娘的全民狂欢。

微软小冰娱乐营销折射美国科技战略深化

IT巨头里面，微软人工智能并非领先，但它这次在中国的营销，做得却是历来最有心机的。巨头都这样了，大概想证明说明，在被视为错过互联网热潮、移动互联网热潮后，它有能力借助人工智能实现颠覆。

娱乐营销新玩法，京东试水网络自制剧

与以往冠名，赞助娱乐节目或者热门影视剧不同，京东这一次选择与搜狐的网络自制剧《极品女士》合作，可以说是一次大胆的尝鲜。