开播比例高达9成,奢侈品美妆为何都做起了淘宝直播?
刚刚结束的3.8大促上,奢侈品美妆们也成为了直播场上一抹亮眼的存在...在淘宝直播,奢侈品美妆的开播比例已经高达9成之多,2021年的成交金额同比增长107%,自播间成交金额增长187%...相较于新锐品牌,奢侈品美妆的消费者认知和市场教育程度较深,品牌价格体系也更为稳固...直播当天,自播主播一边和明星一起介绍产品,一边引导粉丝关注直播间...图 淘宝直播精选页面(左)Dior官方旗舰店淘宝直播间...奢侈品美妆们的相继入场,也向外界释放了一个关键信号:直播间已经成为了品牌不可忽视的重要营销阵地......