15个问题15个答案：为你揭秘上半年抖音直播营销的爆款秘密
作为一项实践起来有着诸多难点的复杂工程，这个问题似乎并没有什么标准答案。但通过一定的数据分析，我们依然可以找出一些可以借鉴的通用法则。
抖音直播营销实战手册发布，用数据洞见人货场
手册下载链接：https://index.toutiao.com/pdfjs/view.html?file=//index.toutiao.com/report/download/62be47834479ccf583e0ce8c45de178a.pdf8 月 27 日，巨量引擎联合抖音电商首次发布《抖音直播营销实战经验手册第一期》，对抖音上半年的商业直播案例进行了全盘梳理和分析，针对“品牌宣传+电商带货”两大最具代表性的开播目的，围绕人、货、场三个层面分享实战经验。人：从开播目的出发，灵活运用明星+达人+品牌的组合策略抖音
这份「手册」，为你讲清了做好抖音直播营销的方方面面
直播营销的竞争，说到底是“人-货-场”的竞争。无论是平台、品牌还是商家，谁能在“人-货-场”上拿下高分，谁就能够在终场战役里跑赢对手。
直播营销的思变与破局 看良品铺子在快手的流量聚合与价值挖掘
2020年可谓是 “直播带货”的爆发元年，特殊的时代背景加速了直播的发展速度，越来越多的用户正在习惯于看直播购买商品，各大品牌在此新的市场机遇下，纷纷发力以加速抢占短视频直播带货市场。此趋势下，如何做好直播营销也顺势成为了众多企业思变和突围的重要课题，平台、主播、选品、定价等等每一个环节都需要深度探讨和科学理性的分析。 7 月 31 日，良品铺子携快手头部KOL开启了一场别开生面的快手直播，通过快手流量生态和挖?
市场监管总局：加强网络直播营销活动监管
7月29日消息，据国家市场监督管理总局发布的消息，为加强网络直播营销活动监管，保护消费者合法权益，促进直播营销新业态健康发展，依据《电子商务法》《反不正当竞争法》《产品质量法》《食品安全法》《消费者权益保护法》《广告法》《价格法》等相关法律规定，市场监管总局起草了《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见（征求意见稿）》，现向社会公开征求意见。征求意见稿指出，网络平台经营者对网?
市场监管总局：将打击网络直播营销中刷单炒信问题
今日，市场监管总局发布《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见(征求意见稿)》称，当前，网络直播营销迅猛发展，为激活消费市场、助力经济增长发挥了积极作用，但也存在网络平台责任落实不到位、商品经营者售卖假冒伪劣商品
巨量引擎《动见》揭秘直播营销需要了解的三件事
特殊时期， “短视频+直播”平台的形式为企业的传播与流量获取带来更多可能。 6 月 30 日，巨量引擎官方智库平台《动见》正式上线，以“营销的后直播时代”为主题，带来更多关于直播营销的思考。 以抖音为例，抖音就是典型的“非独立直播App”，是在平台具备庞大的用户基础之后，再开辟出直播功能。在李明的观点里，“非独立直播App”不会受困于买量逻辑，不需要急于靠做大流量并变现来提升运转效率。“近两年可以发现，直播不是?
巨量引擎《动见》：数说直播营销
商务部数据显示，今年一季度我国电商直播超过400万场，电商直播平台、短视频直播平台的直播场次呈爆炸式增长态势。虽然电商直播并不能代表直播营销的全貌，但它的繁荣足以证明直播商业的重心。6月30日，巨量引擎提供高层次营销洞察与深度研究成果的官方智库平台《动见》正式上线，以“营销的后直播时代”为主题，带来更多关于直播营销的思考。消费者在直播间里看什么根据《2020抖音直播数据图谱》显示，目前在直播间里，80后人均观
国内首部《网络直播营销行为规范》7月1日起实施
【TechWeb】6月26日消息，6月24日，中国广告协会发布国内首份《网络直播营销行为规范》（以下简称《规范》），对直播电商中的各类角色、行为都作了全面的定义和规范。该《规范》将从7月1日起实施。《规范》规定了商家、主播、平台以及其他参与者等各方在直播电商活动中的权利、义务与责任。其中明确禁止刷单、炒信等流量造假以及篡改交易数据、用户评价等行为，商家不得发布产品、服务信息虚假宣传，欺骗、误导消费者。《规范》指
国内首部直播营销行为规范7月1日起实施 不得篡改交易数据
6月24日，中国广告协会发布《网络直播营销行为规范》，为“带货”行业健康发展提供了行为指南，《规范》自2020年7月1日起施行。《规范》规定，网络直播营销主体不得利用刷单、炒信等流量造假方式虚构或篡改交易数据和用户评价;不得进行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
618全网总销售额破125亿，美的是如何抓住直播营销这个大风口的？
疫情下，直播作为商业插件，正在重塑电商的生态。6月19日，美的集团发布618数据：6月1日0时至6月18日24时，美的系全网总销售额突破125亿元，同比增长53%。其中618当天销售额突破35亿元，同比增长48%。此外，数据显示，美的在京东、天猫、苏宁易购三大平台连续8年蝉联家电行业第一。
官网升级，巨量星图短视频+直播营销布局迎来新局面
今年以来，直播、短视频呈现火爆发展态势，不仅成为人们的主流社交方式，而且营销推广效能也愈发受到众多客户的认可。巨量星图近日完成官网2. 0 版本更新。新版官网不仅升级首页视觉，还将营销功能、营销组件库、达人热榜等核心功能进行了布局优化。此次官网升级，是巨量星图自上线来的首次大范围更新，这也标志着巨量星图在完成基础能力建设之后，进入了新的生态建设阶段。全新视觉&页面布局升级 好看又好用对于多数热衷短视频的"
“疫”后变革，老板电器如何打造直播营销的新商业模式？
受疫情影响， 2020 年第一季度的家电整体销售零售额、零售量均大幅下降。目前家电线下门店受到很大冲击，但对于线上渠道来说却是机遇，尤其是在目前线下卖场复工节奏缓慢起步、同时客流锐减的情况下，直播带货作为当下的新风口，已然走向了一个前所未有的高度。
“热搜”是直播营销的“分数线”
2020 年，哪怕你不看直播，也会吃到直播间里的“瓜”。《相信未来》义演，各路明星纷纷登上热搜;刘若英“陪你”线上演唱会，引发网友追忆时光;薇娅卖火箭，全网围观;李佳琦杨幂直播引争议……让“直播里的热闹”走出去
零售企业自救之路：直播营销的经验和痛点
21 世纪什么最贵?流量最贵!——题记在去年，私域流量成为一个热词。无论是线下的零售企业还是线上的互联网巨头，无论是送外卖的还是卖汽车的，都普遍共识，流量红利消失，获客成本越来越高。为了构建属于品牌自己的私域流量池，模式创新和营销创新成为两条不同的路径。在模式创新当中，我们可以看到盒马鲜生作为新零售的代表被大量效仿。前置仓、线上线下一体化、下沉市场等等新思路在去年百花争艳，众说纷纭。但是，最引人注目，?
疫情销售受阻？博拉网络发力短视频、直播营销助力企业集客
前言： 疫情时期，城市街道门可罗雀，但这并不意味着经济按下了“暂停键”。在 2 亿多远程办公的大军中，不乏网红、直播达人，甚至直播新人的身影。以直播、短视频为媒介的线上经济迸发出强劲活力。在遭遇疫情危机时，博拉网络正动员一切线上资源，采用直播方式帮助企业放大传播效应，打通直播电商渠道，为疫情结束后的消费反扑打好提前量。企业觅出路 纷纷瞄准直播间普通民众、健身教练、奥运冠军……疫情期间，直播，录短视频成?
单场直播吸引近千万观看 城外圈电商直播营销凭什么？
10 月 15 日，2019“11. 11 京东全球好物节”启动发布会上，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞宣布，备受关注的京东直播，将在双 11 期间联合众多明星、京品推荐官、自营推荐官、平台海量达人，组成超强阵容引爆直播间，进而帮助品牌在京东11. 11 得到更大的曝光。 打造天团主播 城外圈推动品牌流量销量双增 从京东如此重视电商直播，可见该营销方式的带货能力绝对是目前品牌营销的主力军。作为城外圈投入数亿?
2020年中国直播营销市场规模将达76.3亿元 直播营销受追捧
传统的产品营销以中心化营销媒体模式为主，层级关系明显，但面临营销环节多、用户触达精准度低和监控反馈难等问题。企业直播营销依托直播平台，可实现多场景下的全时全域内容营销，结合数据优势精准到达目标市场，创造高互动场景促进消费者快速形成购买决策。未来，企业直播营销将会进一步被普及和被激发更高的商业价值。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《 2018 企业直播营销专题研究报告》主要对企业直播平台、企业直播用?
目睹直播人峰会报名中，直播营销2.0时代企业怎么玩？
2018 全国直播人峰会即将于 2018 年 11 月 16 日在杭州盛大召开。由目睹直播主办，华为、科大讯飞、用友、拍立享、微媒网络、活动行、互动吧等企业与平台承办。峰会合作伙伴包括松下、索尼、LiveU、纳加软件、视晶无线、深远顾问集团、网仕科技、商头条、新蓝网、CUTV等 50 余家企业和媒体。从文字到图片，从音频到视频，新媒体的传播方式正在变得日益多元化、立体化和生动化，从趋势上看，也从侧面印证了好的营销方式已经从暴力推
后直播+时代怎么玩？微吼“知客”赋能企业玩转花式直播营销
经过两年的飞速发展，直播因其特有的互动性、实时性、广域性、传播性，已经成为千万企业喜闻乐见的营销方式，渗透进社会各行各业。对于企业来说，直播的核心营销价值在于“聚集注意力”，即把某一个时段里分散在各处的注意力吸引到同一个平台上，让用户参与进来,产生共鸣,建立关系，实现留存甚至产生购买。在此基础上，如何让直播的辐射范围更广、更精准，多些展现机会从而增加成单可能？如何用更少的成本、更短的时间实现高效获客
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