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营销要为效果负责！短视频时代下的新内容营销方法论

一、以ROI评判内容的准确性+++“抖音电商，让我们首次看到了集曝光、种草和转化为一体的全链路新生态。”——美妆品牌XXX总监不可否认，抖音可以说是唯一万亿级集内容营销与销售转化为一体的全链路闭环交易平台。以品类来思考，以品牌来表达;抱有成就品牌的理想，也要兼顾眼下捉襟见肘的现实，可以不屠龙，但不可以不磨刀。

从手撕渣男到怒打婆婆，短视频时代的“毒鸡汤”，靠什么博眼球？

炒作“婆媳矛盾”“夫妻矛盾”的同质化短视频持续被媒体和网友关注。在这些视频里，不同博主对着镜头讲述自己被家属刁难后完成反击的故事这些版本竟然都出奇地相似，有的甚至连肢体动作和表情口吻都一模一样。在影像化中，用户看到了现实社会中所面临的情感困惑、伦理困惑这种影像化呈现并不是单一的，它伴随着视频的渲染、主播夸张的演绎，促使屏幕前的受众�

耐心不足3秒的短视频时代，1亿人在播客里寻回松弛感

第四类:未来可以被称作“播客编辑”的从业者，比如三联生活周刊播客“Talk三联”、GQ播客“GQ Talk”的工作人员，做播客节目是他们的本职工作...老袁表示，今天中国的播客尚处在美国播客的2014年（从播客数量等维度综合比较），而平行对比国内其他内容平台或内容媒体产品，目前的播客就如2013-2014年的微信公众号——用户开始关注，创作者还比较少，总体还是个时髦玩意...“1分钟短视频的完播率远远不如一个60分播客的完播率，这最终都反射在品牌的意义上......

十点读书如何构建短视频时代商业化闭环？｜锐见视频号

随着微信视频号的崛起，十点读书也相应创立了视频号“十点读书雅君”，以人物访谈、情感短视频为主要内容为粉丝呈现多面的人生思考...从前期邀请十点读书入驻视频号，到十点读书官方视频号变更为个人IP的十点读书雅君视频号，再到入驻“八点一刻”（视频号官方推出的直播栏目）获得更大关注，腾讯广告互选平台的同学给到了很大的支持与帮助......

奥迪“抄袭门”反思：短视频时代，充斥着对文字价值的轻视

首先，该文案被北大满哥发布在抖音等短视频平台，但短视频搜索具有很大的局限性...正是在这种全行业以流量获取优先的价值观逻辑之下，在今天的视频化时代，文案作为内容的底层——图文、尤其是优质的原创文字的价值，其实没有多少人在意...但从当前奥迪广告抄袭门事件，其实更多是让人们看到了品牌创意、广告行业的各个环节对文字价值的轻视...在这个时代，更需要尊重原创的价值，呼唤文字的力量，呼唤独立思考的人格，这依然是行业从业者核心竞争力的一环，也能填补这个时代所稀缺的与正在丢失的一些东西......

短视频时代：酷睿i7、苹果M1到底谁更强？

苹果M1系列自研处理器自从诞生以来，一直被很多人追捧甚至神话，仿佛有了它，x86什么的都可以歇菜了。诚然，无论苹果A系列还是苹果M系列，都有其独到创新之处，很多思路也值得借鉴学习，但它毕竟是苹果封闭生态下自产自销的，适合忠实的苹果用户，而且是不差钱的苹果用户。对于更广泛的主流用户来说，Windows PC依然是首选，而且经过这么多年的发展，Windows PC依然在不断革新，无论性能还是设计都更上一层楼，尤其是凭借开放的生?

短视频时代，品牌如何用音乐“造浪”？

无论你是否经常使用抖音，都可能会忽略一个事实:在发视频前，大家会倾向于先定好BGM，再拍摄对应的内容。这样的内容制作逻辑，似乎有些「反常」。但平台用户们却不以为意，并乐在其中，频频基于热门音源进行二创。

说最“土”的话赚最多的钱，方言在短视频时代落地生根

​铁山靠喝了口红牛，举起手来高喊“球怕累”，抖音直播间立刻被这三个字刷屏。这个被网友们称呼为靠子的山东主播，成为抖音七月涨粉量最多的人。

短视频时代，给了《指环王》致命一击

盛夏将至，影迷心寒。被无数人奉为殿堂级神作的《指环王》系列，在国内重映后，口碑和票房双双滑铁卢。

@刘宇引发国风热潮，短视频时代，国风文化如何破圈？

​一袭水墨长裙，跟随《大鱼》悠扬的笛声，@刘宇在创造营的舞台上翩然起舞。挥舞着水袖长扇，仙气飘飘的古典舞将《大鱼》这首空灵缥缈的国风歌曲演绎得淋漓尽致。他独有的中国风气韵，在这个国际化的选秀舞台上让人眼前一亮。有人在评论中感慨:“刘宇一出来，感觉内娱还没完蛋。”

短视频时代，仍在做图文的我还有救吗？

微信公众号从2012年推出以来，也近10年了。一场疫情，让全民短视频的时代提前到来，在2020年，很多新媒体人转行入局短视频赛道，面对当下短视频的的爆火，越来越多的人开始质疑:以公众号为代表的图文内容，是否已经失去了市场和竞争力？

短视频时代，图文自媒体还值得做吗？

我们做的公众号叫食味艺文志，主编是魏水华老师。他以前做了六七年的旅游记者，跑遍了全国很多地方，希望把自己经历过的地方和吃过的美食都分享给大家。

短视频时代的青少年群像：集体的社交狂欢与个体的成长迷思

​在信息传播内容碎片化的当下，由于符合数字原住民一代所钟爱的刷屏式社交特性和全场景化的内容消费需求，短视频平台已渗透甚至填满许多当代年轻人的生活缝隙。

短视频时代下，传统企业玩转短视频营销的若干种方式

短视频的发展势头依然非常强劲。根据QuestMobile10 月底发布的一组数据显示： 2019 年 9 月，短视频以64.1%的同比增量占比，领跑全网时长增长。不管是从用户数量来看，还是从用户的使用时长来看，短视频在很多人的日常生活中都已经演化成一个不可或缺的角色。

短视频时代，传统文化“抖”得起来吗？

法国巴黎闹市区，车水马龙，人来人往，间或开过的电轨车发出颇有节奏感的轰隆声。在一个没人注意到的街角，突然传出几声弦乐。起初声音微弱，几个音之后，高山流水般的旋律尽数倾泻开来。

短视频时代的鞋头: 不靠卖鞋也能年入百万

伴随着球鞋市场的热度增加，「鞋头」一词从小众文化圈层进入主流视野。鞋头，指对球鞋文化深深着迷无法自拔的狂热者，他们是一群把欣赏球鞋、收集或交易当成爱好或主业的人。

字体公司盯上抖音？短视频时代，侵权正在瞄准自媒体人

版权问题，就像一个定时炸弹，没有人能预料到苦心经营的成果会在哪一天被摧毁。近日，有读者爆料称，某字体公司正在针对性排查抖音的字体侵权问题。不过遗憾的是，我们目前暂时还无法核实该字体公司的具体名称。但毋庸置疑的是，侵权事件已然日趋常见。

社交短视频时代微博陌陌先后有大动作

新浪科技李根图片社交在中国没有土壤，不过不重要，我们可以直接跨进短视频社交的时代。11月24日下午，秒拍和小咖秀的母公司一下科技宣布完成由新浪微博领投，红杉资本、韩国YG娱乐等投资机构跟投的2亿美元D轮融资。投资方之一新浪董事长兼CEO、微

快影内测多款AIGC新功能，短视频智能创作时代即将到来？

AIGC作为AI细分之下的重要赛道，迅速在短视频、绘画、音乐创作等领域出圈，吸引了如阿里、字节、百度、美团等多个互联网大厂，并纷纷布局和计划推出AI类的产品。特别是百度旗下生成式AI产品“文心一言”，已成为不少文字创作者的辅助工具，也让文字智能创作赛道率先出圈。无论是快手还是其他平台，对于AIGC的技术研发和商业价值的开发，都将会如火如荼的进行下去。

阿里研究员吴翰清离职，下一步或将开启 AI 短视频创业

5月25日，据Tech星球报道，阿里巴巴集团研究员吴翰清已从阿里离职，接下来其将深度拥抱AI新时代，投身于AI短视频赛道创业。这位被阿里程序员誉为大神的人，当下从阿里离职，也引发不少人关注。3月下旬，阿里副总裁贾扬清宣布自己从阿里毕业，在离职后，未来将瞄准AI架构方向创业。