​蘑菇街直播狂欢的背后：跳脱算法，扶持中腰部主播成长

2019 年可谓是真正的“电商直播元年”，行业呈现爆发式增长。头部主播更是赚足了眼球，今年双 11 李佳琦与薇娅两位头部顶尖主播分别实现成交近 30 亿元，占淘宝直播大盘约30%，主播们的带货能力堪比顶级商场。 不过，在看似风光无限的电商直播江湖里，操纵主播命运的有一种叫做推荐算法的“玄学”。一方面，算法驱使着主播们按一种约定俗称成的行业标准工作，其中一个基本的共识是直播时间越久越好，然后等待算法的“垂青”。即便

蘑菇街直播服务协议：不与主播构成雇佣关系

蘑菇街针对《蘑菇街直播服务协议(主播版)》进行调整，将于 2019 年 8 月 22 日正式生效。在此次更改的规则中，对服务内容及规范方面和知识产权方面进行了修改。

蘑菇街在海南成立新公司，经营范围含互联网直播服务

海南蘑菇街科技有限公司日前成立，注册资本1000万元，法定代表人为蘑菇街CEO陈琪，由杭州卷瓜网络有限公司（蘑菇街关联企业）全资持股。该公司经营范围包括互联网直播服务，网络文化经营;进出口代理;离岸贸易经营，互联网销售;服装服饰批发;服装服饰零售等业务。

蘑菇街：签约主播小甜心单场直播成交额破亿

11月10日消息，根据官方发布的数据显示，截至11月10日12点05分，蘑菇街签约主播小甜心宣布直播成交额破亿。据了解，本场直播，平台为小甜心直播间提供了双11扶持和“爆款之夜”专属补贴，iPhone 12和华为Mate40 Pro直降500，迪奥、雅诗兰黛、SK2等大牌美妆也降至超低价格，并免费送出100台华为手机，500支MAC口红。并且，蘑菇街进行了全方位的流量加持。在站内，蘑菇街为小甜心提供官方内部资源位，在App开屏、首页焦?

直播电商下半场怎么玩？看看蘑菇街的“工厂直供”就知道了！

如果把直播电商的赛事分为上下两部分，那么 2020 年无疑是一道分界线。上半场“流量+补贴”的打法已成为历史，下半场“内容+供应链”的时代正在到来。

蘑菇街调整直播软件服务费收费规则 9月21日生效

蘑菇街 14 日发布《蘑菇街市场软件服务费收费规则》调整公示公告称，针对本次调整《蘑菇街市场软件服务费收费规则》，蘑菇街于 2020 年 9 月 11 日至 2020 年 9 月 13 日进行了意见征集，该规则将于 2020 年 9 月 21 日正式生效。

蘑菇街发布2021财年Q1业绩：总GMV31.20亿元，直播GMV贡献超七成

三言财经8月24日消息，蘑菇街发布2021财年Q1（2020年4月1日-2020年6月30日）未经审计的财务报告。当季，蘑菇街总GMV达31.20亿元，其中直播业务GMV同比增长72.4%至22.66亿元，GMV连续第18个季度增长。此外，直播GMV在总GMV中的占比已达72.6%，环比上一季度提升7.2个百分点。

蘑菇街的直播暗战

在我负责淘宝直播期间，愿意一起玩直播的平台并不多，当时最强劲的对手，就是蘑菇街。虽然现在已经是淘抖快的三国杀，但我还是无限怀念和蘑菇街PK的那些年，他们的运营精细程度，数据分析能力，对人货场的理解，对供应链的掌控水平真的是强。

蘑菇街裁员14% 裁撤与电商直播业务偏离的部门

蘑菇街已于 4 月 17 日向全体员工宣布新一轮裁员计划，本轮裁员人数达 140 人。据蘑菇街方面透露，目前公司员工 1000 人左右，其中 300 人为丽水客服。据此计算，该轮裁员比例为14%。

电商平台蘑菇街裁员14%，直播业务负责人洛伊离职

据36氪​消息，蘑菇街创始人陈琪发给全体员工的内部信显示，蘑菇街启动新一轮裁员计划，裁员人数达 140 人，裁员比例为14%。蘑菇街还正经历高层人事震荡。短短一个月内，已有至少 3 名高管离职，蘑菇街直播负责人金婷婷(花名洛伊)于 3 月 31 日离职。

蘑菇街“321直播狂欢节”战报：日均GMV增长299%

蘑菇街“ 321 直播狂欢节”结束，蘑菇街对外公布了活动战绩：本次大促直播的日均GMV环比过去三个月的日均GMV增长299%，日均成交用户数增长158%，日均成交件数增长296%。

首推双免佣金直播带货，蘑菇街底气何在？

疫情对各行各业均有不同程度的冲击，对以实体销售为主业的卖家而言，线下门店关闭、物流受阻、货卖不出去、库存严重挤压，造成资金回笼周期延长，现金流承压已经成为普遍挑战。

蘑菇街双12玩法公布 主播直播间将再次升级

日前，蘑菇街公布了双 12 平台玩法：将以“直播FUN肆购”为核心主题，通过“有趣”的内容氛围与直播间互动玩法，将内容社区、大促会场与主播带货打通，并借助双 12 的消费爆发力将三条业务链串联在一起，通过链路营销的形式助力蘑菇街直播再次升级。 据蘑菇街直播营销活动部介绍，直播升级将表现为以下几个方面： 搭建超级话题，强化优质内容输出。 在本次双 12 的超前预热期（ 12 月 4 日至 6 日），蘑菇街将上线双12“超话”专

蘑菇街Q2财报：总成交额达41.67亿元，直播业务贡献近四成

11 月 29 日，蘑菇街公布了该公司截至 2019 年 9 月 30 日未经审计的 2020 财年第二财季财报。财报数据显示，第二季度，蘑菇街总营收为1. 979 亿元，同比下滑15.3%;其中，市场服务收入为 6300 万，占总营收的比例下降至31.9%。归属普通股股东的净亏损为3. 266 亿元，同比收窄28.9%。

蘑菇街双十一“直播狂欢” 直播GMV同比增长155%

11 月 13 日，蘑菇街对外公布了今年双十一“直播狂欢节”的战绩： 2019 年 11 月 10 日- 12 日期间，蘑菇街全品类直播GMV同比去年增长155%，包括美妆、女装等核心类目直播GMV均呈三位数增长态势，其中美妆、家居等涨幅超200%，医美健康涨幅超1000%。 今年，蘑菇街重点强调了直播在双十一中的核心作用，以“11· 11 不用淘，主播帮你挑”为主张，将双十一定义为“直播狂欢节”。最终的数据结果也表明，直播对蘑菇街各类目的GMV增长

从蘑菇街诞生由淘宝发迹 电商直播领衔2019双十一

10 年前，国内的网购用户正在逐步逼近 1 亿大关，为了推动B2C模式的发展，阿里造出了双十一这个消费者的节日。 10 年过去，双十一既成了中国电商发展过程最显著的标志物，也成了进入移动互联网时代从人口红利到流量天花板的亲历者。 但过去几年里，伴随着双十一一年一度依旧迅猛的上升态势的，还有社会中逐渐兴起的质疑声：双十一是否在透支消费者的购物能力与热情?双十一还能保持多久的增长? 双十一“成长的烦恼” 双十一的商业?

蘑菇街启动直播双百计划60天 已招募千余名新主播

9 月 17 日，在杭州举行的蘑菇街秋冬订货会上，蘑菇街资深副总裁洛伊表示，于今年 7 月底启动的“直播双百计划”已初见成效，目前已招募新人主播上千名，赋能销售额破千万主播 50 余位。从创始之初的导购博主到后来的穿搭达人、网红店主、时尚主播，蘑菇街始终以赋能时尚KOL为重心。自 2016 年起，蘑菇街试水电商直播，经过三年的发展，主播已经成为其平台上极其重要的组成部分。今年 7 月，蘑菇街启动“直播双百计划”，面向全网?

蘑菇街发布直播双百计划 年内孵化100个千万级电商主播

日前，蘑菇街发布了“ 2019 蘑菇街直播双百计划”，计划面向全网招募优质红人主播，并鼓励拥有优质主播资源的机构或供应链入驻。蘑菇街副总裁洛伊表示，蘑菇街将提供资源、流量支持，并为新入驻主播提供培训服务，帮助其在 100 天内完成百万单场销售额，并计划于年内孵化 100 个千万级电商主播。

蘑菇街新规：直播店铺商品审核不过将拉黑

蘑菇街为了规范商家合法经营，对《蘑菇街商品初审规则》进行了调整。若商品中的图片过于暴露，平台不支持在图墙展示，商家仅在店铺图墙中展示;审核通过率≤30%的直播店铺，视情节严重程度，给予店铺拉黑 24 小时到永久拉黑等处理;

蘑菇街旗下小店开放小程序直播功能 未来将推出投票等玩法

11月22日消息，蘑菇街旗下的小程序电商解决方案提供商“小店”正式上线了小程序电商直播工具，同时将为品牌和商家构建交易链路以及提供多种营销玩法。