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内衣科技化，消费年轻化，都市丽人的破局之道

科技是第一生产力，任何品牌的转型升级都需要技术的加持。如今，内衣行业也在开始追求更高的科技内涵，强化研发实力，提升用户感知和体验，让人非常欣慰，这无疑意味着中国的制造业进入到了一个全新的升级阶段。而都市丽人，显然就是内衣行业科技升级的领军者。8月25日，内衣品牌都市丽人举行了"轻暖新体验"为主题的秋冬新品发布会，发布了主打"轻暖黑科技"的内衣产品，以及无尘棉系列，匠造系列，打造了都市丽人2020年秋冬科技新?

黑科技重塑内衣行业，都市丽人有望下半年持续领跑

2019年上半年，各行各业受到疫情影响，服装行业更是严重受损，许多品牌纷纷寻求出路，内衣行业进入洗牌期。2019年我国吊销、注销内衣企业数量达3011家，经营异常7076家。加之2020年疫情席卷而来，国内主营内衣的上市公司无一例外地出了现业绩下滑。而对于有准备的人来说，洗牌其实与机遇相伴相生。每一场行业洗牌之后，剩下来的品牌总会引领这个行业走上新的台阶。都市丽人对于这一切看得透彻。其董事长郑耀南就曾表示，消费者变了

都市丽人销售流程再造，打开国内内衣供应链市场

前段时间，中国内衣第一股都市丽人在广东省东莞市举办了一场新品发布会，不仅推出了秋冬主打——黑科技轻暖系列内衣，都市丽人的管理层领导也出席现场，为在场观众讲述了都市丽人的故事。其中，都市丽人董事长郑耀南提到了“专注”二字，两年前加入都市丽人的汤浅勝先生就是这两个字的具现。汤浅胜先生44年的职业生涯只有一件事儿：做好内衣。都市丽人22年来也只有这件事儿：做好内衣。双方合作的两年多来，在都市丽人的巨额投资下

都市丽人：借力黑科技解决内衣消费痛点

提到买内衣，很多人的要求一般有两个：舒适和美。这看似要求很简单，其实背后需要的却是新材料的研发、设计和裁剪、制造工艺等一系列黑科技。都市丽人发布会现场8月25日，国民内衣品牌都市丽人举行了"轻暖新体验"为主题的秋冬新品发布会，此次主打的"轻科技"和"暖科技"系列，牢牢抓住了用户对内衣舒适感的强烈需求点，在中国内衣市场掀起了一场科技飓风。都市丽人打造科技感拒绝身体束缚，注重核心技术中国女士内衣行业在进入21世?

后疫情时代，都市丽人黑科技赋能内衣

2020 年 8 月 25 日，国民内衣品牌都市丽人举办了一场"别出心裁"的秋冬新品发布会，它以"黑科技"为主题，颠覆了以往国民心中内衣发布会的该有的样子，更像是某家科技公司的展览：在模拟太空舱的舞台上，产品矩阵呈蜂巢和胶囊状陈列，Airbra、风隔暖专利、超感3D……等名词一直在轰炸着听众们的脑神经。原华歌尔株式会社研究开发部部长、现都市丽人集团首席技术官、创新研究院院长汤浅胜拿出三种不同重量的水果：香瓜、苹果和橘子，

吊打都市丽人，从一家网店到估值10亿！谁说内衣生意一定要性感？

CBNData发布的报告显示，近三年来，线上内衣市场稳步扩大，增速突出，人群渗透率在不断走高。以天猫淘宝为例，女性内衣品类规模近年来稳定增长。

唯品会携都市丽人开启时尚美丽之旅 首发志玲联名系列内衣

“让时尚融入生活，让美丽深入灵魂”。 2018 年，一场唯品会时尚美丽之旅，将在创造和探索中引领消费者走上妙不可言的美丽征程。 1 月 8 日，唯品会联合都市丽人在唯品会总部共同开启时尚美丽之旅第一站。活动当天，国内知名内衣品牌都市丽人以“LOVE & BEAUTY”为主题，志玲联名最新系列Lady Goddess内衣通过艺术演绎形式发布，并将同步于唯品会站内都市丽人专场上线。都市丽人首席设计师林志玲小姐更惊艳亮相，亲自分享设计灵感?

刘强东点赞都市丽人：内衣界的小米 既好又便宜

今天上午，刘强东再次发声，将内衣品牌“都市丽人”成为“内衣界的小米”，刘强东称赞两家公司都具备匠心精神、坚韧精神。还称雷军和郑总(都市丽人CEO郑耀南)是践行好东西并不贵的良心企业家。据悉， 9 月 29 日晚上，京东与内衣品牌都市丽人启动超级品牌日盛典。现场林志玲以都市丽人首席设计师的身份亮相，并发布了她最新设计的联名款内衣。

刘强东站台女性内衣品牌都市丽人：拒绝杂牌、倾力支持

京东与内衣品牌都市丽人启动了超级品牌日盛典。此次活动不仅在京东商城开启线上销售，并在都市丽人品牌线下 2000 多家门店同步。

内衣品牌如何O2O？都市丽人推线上返利线下模式

在传统企业探索线上线下融合的大潮下，内衣品牌都市丽人也在探索O2O模式——线上不赚钱，利润全归线下店。

内衣品牌都市丽人筹建电商平台：O2O只是概念

新浪科技讯2月17日凌晨消息，被传今年上半年在香港上市、计划筹资约2亿美元的内衣品牌都市丽人，虽然过去几年一直保持着比较不错的增长，2013年门店数量已经超过5000家，但却在迅猛的互联网大潮中感到危机感，也像传统零售企业一样计划开始筹划电商

顺应市场变化前瞻布局，都市丽人改革加速

借由疫情影响，国内内衣第一股——都市丽人趁着科技与消费方式变化的东风加快了转型节奏，在优化线下店面的同时加紧布局线上销售渠道，逆势发展。 当然，线上渠道快速发展的背后，消费升级带来新消费场景的变化非常值得思考。对此，都市丽人目前正在打造九大生活场景，并根据客群类型、消费倾向等设置了五种类型的店铺，分别是综合型、青春型、时尚型、社区型、大众型，各店型的市场定位明确，不同店型对应不同的消费人群，不同的

都市丽人：探索新销售模式，转型步伐快深稳

随着人们消费心理和消费方式的转变，传统线下销售的弊端逐渐显露，而 2020 年的疫情则更加验证了实体零售行业转型的必要性。在各行各业不乏各类企业面临亏损甚至破产等危机之时，都市丽人作为国内内衣行业的龙头企业自然也不能免俗。但这也并不意味着都市丽人将放弃线下门店的销售业绩，相反，优化线下也是都市丽人未来的发展重点。 值得注意的是，中期报告显示，今年 5 月，都市丽人直营及加盟的近 6000 家门店就已基本恢复，销?

都市丽人：产品力是二次创业的核心抓手

现在品牌最重要的是什么?是高端有档次的品牌调性、能带给消费者的附加价值，还是老老实实做好本职工作——打好地基，专注于产品本质，这想必是很多企业在发展时都纠结过的问题。作为国内内衣行业龙头企业的都市丽人也不例外。在经历一系列来自多方面的打击后，都市丽人痛定思痛，积极探索破局之道。 今天的消费者喜欢什么? 都市丽人对 5000 多家门店的市场调研发现，贴身衣物起码超过一半消费者的需求是需要非常舒服、舒适、健康?

都市丽人重振旗鼓，释放积极信号

2020 上半年因为疫情冲击的影响，各行各业都陷入突如其来的压力之中，均受到了较大的影响，线下门店比重较大的中国内衣第一股都市丽人也不能幸免。但自重新开业恢复运营以来，都市丽人以极快速度重振旗鼓，在调整期呈现出不俗的成绩。 都市丽人作为“中国内衣第一股”，已经深耕内衣行业 22 年。 2011 年到 2015 年，都市丽人业绩收入的年均复合增长率达到32%，利润的增长率更是高达34%，市值也一度达到161. 8 亿港元，销售收入曾

应时而变——都市丽人的转型关键

近年来，各行各业繁荣发展，国内的内衣行业也一直保持高速增长，各内衣品牌如雨后春笋般出现在城市的大街小巷，成为行业欣欣向荣的养料。 据艾媒网数据，从 2009 年到 2014 年，中国内衣市场零售额从 1137 亿人民币增至 2239 亿人民币，年复合增速为14.5%，预计到 2019 年，中国内衣市场的销售额将达到4406. 4 亿元。然而，在疫情的冲击下，行业加速洗牌。转型中的传统品牌或能给到新入局的自有品牌一些启发。 曾被认为是“中国维

小身材却有大能量，都市丽人借科技完成二次飞跃

提到内衣，人们更多想到的是性感美丽，很少将其与科技感相挂钩。谁能想到，小小一件内衣的技术含量却大有文章。8月25日，内衣品牌都市丽人举行了"轻暖新体验"为主题的秋冬新品发布会，发布了主打"轻暖黑科技"的内衣产品，以及无尘棉系列，匠造系列，打造了都市丽人2020年秋冬科技新品矩阵。 从这次发布会的主题“轻暖新体验”可以看出，都市丽人在轻暖方面又做出了重大的突破，Airbra、风隔暖专利、超感3D等一系列新名词的不断涌?

全链路科技化、数字化，都市丽人带来企业转型新思路

据统计，自疫情冲击后、3月中旬恢复营业以来，中国内衣第一股——都市丽人销售业绩良好，包括直营及加盟的近6000家门店正常运营贡献的销售额达到去年同期的80%以上。其中，西南、华南门店成绩尤其喜人。 6月末，都市丽人在广州东莞开设了其在亚洲最大的旗舰店，该店一层是基于家庭生活场景的生活用品集合，有家居服、厨房用品、沐浴用品、香氛，甚至还有个猫咪咖啡馆;二层是齐全的内衣产品、亲子活动空间和会员沙龙区，加上内衣博

都市丽人：全渠道零售管理，开启购物场景变革

2020年8月末，受疫情冲击已久的内衣行业，迎来了一场行业盛事——国民内衣品牌都市丽人在广东东莞举办黑科技秋冬新品发布会。发布会以“轻暖新体验”为主题，正式公布了都市丽人秋冬季最新打造的轻暖黑科技系列产品矩阵，都市丽人创新研究院院长兼集团首席技术官汤浅勝先生、品牌代言人关晓彤，隆重亮相发布会现场。都市丽人2020秋冬新品发布会主会场据了解，本年度秋冬新品由汤浅勝先生及都市丽人产品开发团队联合打造，在“轻”?

都市丽人快反模式走在行业转型前端， 引领行业变革

关晓彤与都市丽人领导现场合影8 月 25 日，内衣品牌都市丽人举行了"轻暖新体验"为主题的秋冬新品发布会，发布了主打"轻暖黑科技"的内衣产品，以及无尘棉系列，匠造系列，打造了都市丽人 2020 年秋冬科技新品矩阵。除了发布"黑科技"新品外，还在供应链、渠道上都全面进行科技化变革。都市丽人“轻科技”系列分析市场现状 回归实用品牌目前，欧美、日本的女士内衣市场早已发展成熟，TOP3 品牌在美国、日本的份额都超过50%。而中国市?