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顺应市场变化前瞻布局，都市丽人改革加速

借由疫情影响，国内内衣第一股——都市丽人趁着科技与消费方式变化的东风加快了转型节奏，在优化线下店面的同时加紧布局线上销售渠道，逆势发展。 当然，线上渠道快速发展的背后，消费升级带来新消费场景的变化非常值得思考。对此，都市丽人目前正在打造九大生活场景，并根据客群类型、消费倾向等设置了五种类型的店铺，分别是综合型、青春型、时尚型、社区型、大众型，各店型的市场定位明确，不同店型对应不同的消费人群，不同的

都市丽人：探索新销售模式，转型步伐快深稳

随着人们消费心理和消费方式的转变，传统线下销售的弊端逐渐显露，而 2020 年的疫情则更加验证了实体零售行业转型的必要性。在各行各业不乏各类企业面临亏损甚至破产等危机之时，都市丽人作为国内内衣行业的龙头企业自然也不能免俗。但这也并不意味着都市丽人将放弃线下门店的销售业绩，相反，优化线下也是都市丽人未来的发展重点。 值得注意的是，中期报告显示，今年 5 月，都市丽人直营及加盟的近 6000 家门店就已基本恢复，销?

都市丽人：产品力是二次创业的核心抓手

现在品牌最重要的是什么?是高端有档次的品牌调性、能带给消费者的附加价值，还是老老实实做好本职工作——打好地基，专注于产品本质，这想必是很多企业在发展时都纠结过的问题。作为国内内衣行业龙头企业的都市丽人也不例外。在经历一系列来自多方面的打击后，都市丽人痛定思痛，积极探索破局之道。 今天的消费者喜欢什么? 都市丽人对 5000 多家门店的市场调研发现，贴身衣物起码超过一半消费者的需求是需要非常舒服、舒适、健康?

都市丽人重振旗鼓，释放积极信号

2020 上半年因为疫情冲击的影响，各行各业都陷入突如其来的压力之中，均受到了较大的影响，线下门店比重较大的中国内衣第一股都市丽人也不能幸免。但自重新开业恢复运营以来，都市丽人以极快速度重振旗鼓，在调整期呈现出不俗的成绩。 都市丽人作为“中国内衣第一股”，已经深耕内衣行业 22 年。 2011 年到 2015 年，都市丽人业绩收入的年均复合增长率达到32%，利润的增长率更是高达34%，市值也一度达到161. 8 亿港元，销售收入曾

应时而变——都市丽人的转型关键

近年来，各行各业繁荣发展，国内的内衣行业也一直保持高速增长，各内衣品牌如雨后春笋般出现在城市的大街小巷，成为行业欣欣向荣的养料。 据艾媒网数据，从 2009 年到 2014 年，中国内衣市场零售额从 1137 亿人民币增至 2239 亿人民币，年复合增速为14.5%，预计到 2019 年，中国内衣市场的销售额将达到4406. 4 亿元。然而，在疫情的冲击下，行业加速洗牌。转型中的传统品牌或能给到新入局的自有品牌一些启发。 曾被认为是“中国维

小身材却有大能量，都市丽人借科技完成二次飞跃

提到内衣，人们更多想到的是性感美丽，很少将其与科技感相挂钩。谁能想到，小小一件内衣的技术含量却大有文章。8月25日，内衣品牌都市丽人举行了"轻暖新体验"为主题的秋冬新品发布会，发布了主打"轻暖黑科技"的内衣产品，以及无尘棉系列，匠造系列，打造了都市丽人2020年秋冬科技新品矩阵。 从这次发布会的主题“轻暖新体验”可以看出，都市丽人在轻暖方面又做出了重大的突破，Airbra、风隔暖专利、超感3D等一系列新名词的不断涌?

全链路科技化、数字化，都市丽人带来企业转型新思路

据统计，自疫情冲击后、3月中旬恢复营业以来，中国内衣第一股——都市丽人销售业绩良好，包括直营及加盟的近6000家门店正常运营贡献的销售额达到去年同期的80%以上。其中，西南、华南门店成绩尤其喜人。 6月末，都市丽人在广州东莞开设了其在亚洲最大的旗舰店，该店一层是基于家庭生活场景的生活用品集合，有家居服、厨房用品、沐浴用品、香氛，甚至还有个猫咪咖啡馆;二层是齐全的内衣产品、亲子活动空间和会员沙龙区，加上内衣博

内衣科技化，消费年轻化，都市丽人的破局之道

科技是第一生产力，任何品牌的转型升级都需要技术的加持。如今，内衣行业也在开始追求更高的科技内涵，强化研发实力，提升用户感知和体验，让人非常欣慰，这无疑意味着中国的制造业进入到了一个全新的升级阶段。而都市丽人，显然就是内衣行业科技升级的领军者。8月25日，内衣品牌都市丽人举行了"轻暖新体验"为主题的秋冬新品发布会，发布了主打"轻暖黑科技"的内衣产品，以及无尘棉系列，匠造系列，打造了都市丽人2020年秋冬科技新?

黑科技重塑内衣行业，都市丽人有望下半年持续领跑

2019年上半年，各行各业受到疫情影响，服装行业更是严重受损，许多品牌纷纷寻求出路，内衣行业进入洗牌期。2019年我国吊销、注销内衣企业数量达3011家，经营异常7076家。加之2020年疫情席卷而来，国内主营内衣的上市公司无一例外地出了现业绩下滑。而对于有准备的人来说，洗牌其实与机遇相伴相生。每一场行业洗牌之后，剩下来的品牌总会引领这个行业走上新的台阶。都市丽人对于这一切看得透彻。其董事长郑耀南就曾表示，消费者变了

都市丽人：全渠道零售管理，开启购物场景变革

2020年8月末，受疫情冲击已久的内衣行业，迎来了一场行业盛事——国民内衣品牌都市丽人在广东东莞举办黑科技秋冬新品发布会。发布会以“轻暖新体验”为主题，正式公布了都市丽人秋冬季最新打造的轻暖黑科技系列产品矩阵，都市丽人创新研究院院长兼集团首席技术官汤浅勝先生、品牌代言人关晓彤，隆重亮相发布会现场。都市丽人2020秋冬新品发布会主会场据了解，本年度秋冬新品由汤浅勝先生及都市丽人产品开发团队联合打造，在“轻”?

都市丽人销售流程再造，打开国内内衣供应链市场

前段时间，中国内衣第一股都市丽人在广东省东莞市举办了一场新品发布会，不仅推出了秋冬主打——黑科技轻暖系列内衣，都市丽人的管理层领导也出席现场，为在场观众讲述了都市丽人的故事。其中，都市丽人董事长郑耀南提到了“专注”二字，两年前加入都市丽人的汤浅勝先生就是这两个字的具现。汤浅胜先生44年的职业生涯只有一件事儿：做好内衣。都市丽人22年来也只有这件事儿：做好内衣。双方合作的两年多来，在都市丽人的巨额投资下

都市丽人快反模式走在行业转型前端， 引领行业变革

关晓彤与都市丽人领导现场合影8 月 25 日，内衣品牌都市丽人举行了"轻暖新体验"为主题的秋冬新品发布会，发布了主打"轻暖黑科技"的内衣产品，以及无尘棉系列，匠造系列，打造了都市丽人 2020 年秋冬科技新品矩阵。除了发布"黑科技"新品外，还在供应链、渠道上都全面进行科技化变革。都市丽人“轻科技”系列分析市场现状 回归实用品牌目前，欧美、日本的女士内衣市场早已发展成熟，TOP3 品牌在美国、日本的份额都超过50%。而中国市?

都市丽人：借力黑科技解决内衣消费痛点

提到买内衣，很多人的要求一般有两个：舒适和美。这看似要求很简单，其实背后需要的却是新材料的研发、设计和裁剪、制造工艺等一系列黑科技。都市丽人发布会现场8月25日，国民内衣品牌都市丽人举行了"轻暖新体验"为主题的秋冬新品发布会，此次主打的"轻科技"和"暖科技"系列，牢牢抓住了用户对内衣舒适感的强烈需求点，在中国内衣市场掀起了一场科技飓风。都市丽人打造科技感拒绝身体束缚，注重核心技术中国女士内衣行业在进入21世?

都市丽人职场ver时尚大片再上映

又是一年秋招季，各大企业纷纷开启网申通道等待来自全国各地的应届毕业生投递简历。从大学到职场，不仅要跳出学生思维改变心态，还要给同事们留下一个初见的良好印象。但是穿正装太过老气死板，又不能穿的太休闲，怎么让自己显得活泼又不失稳重就成了一直困扰职场新人们良久的业界难题。这么大的人了，还要为穿衣服发愁，爸爸听了沉默妈妈见了落泪，坐不住的都市丽人正在赶来传道受业解惑的路上。职场A感溢出的关键——设计感衬衫?

四十余年如一日，都市丽人携手汤浅勝以匠心，致产品

时代发展的脚步永不停歇，社会进化，经济发展，“变化”是世界范围内的永恒命题。一系列变化席卷而来，人们的思想观念与时俱进，上层建筑和经济基础彼此作用，现代女性思想解放和地位的提升则是二者影响下较为艰难、明显的一大成果。人们对女性的审美发生颠覆性变化，从性感纤美到自然真实，以女性为消费主体的各行各业受到极大影响，面临巨大挑战。首当其冲的就是作为女性最贴身保护屏障创造者的内衣行业。都市丽人作为其中的佼佼

都市丽人的扎心提问：你知道三长一短选最短，可你知道鸡心位吗？

又是一年开学季，许许多多的学生挥别上一学年的自己，转而迈入新的年级。随着学级一起变化的，还有不断增多的阅历与不减反增的求知欲，许多尚未纳入常识范围的认知也是自我成长的一味催化剂。然而，有些知识并不是靠自己就能够逐渐摸索得出的，一些较为私密的问题就贯穿了很多女孩子的小学初中高中甚至是大学生活——很多学生对于内衣还停留在妈妈给买什么穿什么的阶段，对于如何选择正确的类型、合适的尺寸一窍不通，到底要怎么正

0压力无束缚，都市丽人贴身好物种草

近日，脱口秀上杨笠的一番“肺腑之言”火出了圈：“我特别羡慕那些时尚超模，不是因为我觉得她们品味好，而是她们身材好，就是足够平，她身材存在的本身就表达了一种态度，就是对男人的不屑一顾。”作为新时代的女性，不屑一顾不仅仅是一种态度，更是一种对自我价值的彰显——我存在于此的理由不是为了取悦你，而是“我乐意”。都市丽人前些日子的新品发布会上，代言人关晓彤就作出了相似的发言：女性的独立在于“悦人不如悦己”。

考研必备好物，都市丽人教你释放压力

近些年，考研党异军突起，涨幅也呈逐年递增趋势，考研热潮席卷全国。考研是一场持续且艰难的长期拉锯战，不仅仅要在智力与知识储备上与千军万马同走独木桥，还要在身体素质上稳操胜券，因此，如何让身体适应高强度学习、保持备考状态就成了每位考生的必备功课。丢掉旧衣服，换几件舒适贴身的内衣，不仅要以崭新的面貌迎接考试，最重要的是身体放松了才能更好地专注于学习。都市丽人安利的这几件内衣舒适又好穿，可谓是努力之余的一

都市丽人转型升级 毛利率较同期提升7.6%

国民内衣品牌都市丽人（02298.HK）的转型升级从 2019 年就已经开始了，从其在 2020 年 8 月 28 日午间发布的 2020 年中期业绩可以看出，转型升级效果明显：上半年公司营收13. 33 亿元，同比；经营亏损1. 09 亿元，归母净利亏损1. 31 亿元；毛利率48.7%，较同期提升7.6%。 今年七月，都市丽人曾发布盈利预警称，疫情期间，旗下自营和加盟商门店所在的主要购物区人流量受到限制，从而对业绩产生影响，预计今年上半年至少亏损1. 2 亿

保暖又防风，都市丽人秋冬新品暖科技系列来袭

秋冬季节来临，本来炎热火辣的天气终于服了软，开始有了丝丝凉意。这个万众换新的时节，如何穿得暖和舒适又美型成了令众多女性头疼的一大问题，“要风度不要温度”成了百般权衡后的最后选择。然而寒冷是造成女性诸多妇科病的罪魁祸首之一，一边怕冷又一边嫌累赘，如何在光鲜靓丽的同时做好保暖工作是一项永恒的课题。但是不用担心，这个问题都市丽人已经帮你解决了!8 月 25 日，都市丽人于广东省东莞市凤岗天安数码城T5 国际会议中