中国MCN生存现状调研:营收利润双增长仅占1成,下沉、减员、出海如何破局
中国MCN行业面临严峻挑战,2024年净利润增长机构不足30%,营收利润双增长的仅占10%。行业呈现三大趋势:1)降本增效,机构向三四线城市转移或裁员缩减业务;2)开拓新赛道,发力小红书、视频号及海外市场;3)提升直播电商和自有品牌权重。数据显示,小红书平台占比涨幅达8.6%,视频号优质主播数量翻倍,出海业务首次成为重点布局方向。同时,直播电商反超营销服务成为新盈利点,自有品牌通过IP驱动、供应链整合等模式实现稳定收益。行业进入周期性迭代关键期,机构需在擅长的领域做深做透,通过纵向价值挖掘和横向需求绑定突破困境。