3个看点,2个机遇:复盘快手电商双11增长策略
今年,是快手加入双11电商大促的第5个年头。作为行业媒体,卡思感知到的今年快手双11有两大不同:一是双11站内的氛围变“浓”了,不止体现在参与主体增多,阵营变大,他们在直播种草玩法、场景搭建甚至是排兵布阵上,都进行了全方位升级;二是“泛货架”参与大促的分量感变“重”了,今年双11,快手电商不仅将“大牌百亿补,尽在快手商城”作为年度主题,还围绕泛商
抖音电商双11,他们在产业带源头找到新增量
10月21日,在长达六小时的直播后,@郝劭文的“小超市”完成了南通家纺的溯源直播。直播间内爆品频频:一套价值399元的家纺套组卖出了3.5万件,另一套牛奶绒套组则卖出超2.4万套有标价299元的迪士尼磨毛14件套,几乎还没有多做介绍就被一抢空。在@郝劭文、@丫头baby、@乡村小乔之后会有更多电商作者、产业带商家通过溯源模式,挖掘到更多生意增量。
海外版双11,卷的还是中国电商人
刚刚过去的黑色星期五,不管是流量还是玩法,或者平台格局、竞争态势,和往年很不一样。“黑五”指的是每年11月份的第四个星期五,感恩节的后一天。在更广阔的全球市场上与更多的对手展开竞争,中国电商卖家的前路注定艰难且漫长。
快手双11超预期增长背后:平台电商生态呈现三个“新变化”
双11虽已落下帷幕,但关于TA的观察和讨论仍在继续。多元视角下,直播电商平台的“生态健康度”是我们的关注焦点之一。平台支持头部主播不断提升货盘、服务和供应链能力,通过主播矩阵的形式,拓展服务用户的规模和边界;另一方面,平台也通过多场域的精准流量扶持,帮助更多中小商达实现成长跃迁,为品牌企业搭建可持续增长的全域经营阵地。
双11淘系电商仍在增长,但水面下有了新变化
我曾经认为,随着零售电商的自然发展,像双11这样的购物节已经不再重要,让位于现在时髦的“日销低价”概念了。上面的结论太草率了——今年双11是我见过竞争最激烈的之一,用户参与度仍然很高。接下来肯定还会发生更多变化,让我们拭目以待。
电商平台回应双11变冷 交易金额未大幅减少
双11电商平台的交易额再次成为“秘密”。京东和天猫这两个传统的电商巨头,只公布了订单量、用户规模、品牌和商家的成交额等指标,没有像以往那样在零点后疯狂庆祝。预测阿里巴巴、京东、拼多多在双11的GMV增速分别为1%、3%、20%,对电商行业仍然保持看好的态度。
从「双雄」到「七霸」,喧嚣的双11背后是电商格局的新变化
今年的双11,在变化与争议中透露出了平台的压力和用户底层消费观念的变化。双11开局,先是上演了头部主播间关于价格垄断的讨论,紧跟着是平台间对于「全网最低价的」的争夺,加上即时零售等新玩家的快步入场,参与大促的各方角色摩拳擦掌,抢夺用户的注意力和流量。平台与商家需要明白,自此以后,或许每天都是双11。
双11主场切换,线下零售反攻电商
双11,堪称一年一度的数学大考——全渠道寻找最低价,是所有剁手党的必考题。一些精于算计的剁手党们发现,不少线下百货、商超、专柜等,卷起低价来比线上更给力。线上线下这种高手过招的良性内卷,最终受益的也必然是消费者。
集体加码直播电商,谁是今年双11的消费新主场?
双11大战已经开启了一段时日,各大电商平台回归本质,不仅将规则化繁为简,更是直接比拼起了“真低价”。而除了淘宝、京东等传统电商平台之外,抖音、快手作为短视频平台的代表,也在今年发起了强势的进攻。伴随着直播带货、短视频挑战赛等多样化形式的出现,消费者是否开始“迁徙”了?而更值得讨论的是,当短视频、直播充斥在消费者的无数生活、娱乐场景当中�
创造新纪录,他们打响抖音电商“双11”第一枪
“有多少人是冲着胶原棒来到直播间的?”“今天下午3点,我们已经打破了次抛的吉尼斯世界销售记录!”“从它默默无闻,到现在大火,我一直在推荐,感谢品牌今天愿意给我地板价。”10月29日,抖音电商作者@搭搭进行了一场长达12小时的可复美专场带货直播,在众多用户和吉尼斯官方的见证下,成功打破次抛销量的世界纪录。搭搭、贾乃亮、刘媛媛等稳步成长起来的主播,�
双11成交额增长,只是淘宝“低价”新故事的序章
2009年,第一届天猫双11购物节开启,“五折”打造的心智深入人心。这种优惠力度主要来自商家甩尾货,当电商平台从高速发展进入稳健增长期,双11的定位从清仓甩卖走向尖货展示场,“打五折”也随之消失在了消费者的视野中。在“用户为先”的共识下,今年淘天双11的一系列新动作,也预示着电商行业必将进入新一轮的重塑。
魅族双11终极战报:手机成交额达去年同期5倍 手机周边配件销量同比提升665%
魅族正式公布双11期间的最终战报,魅族手机成交额达成去年同期5倍,PANDAER产品持续霸榜电商平台热卖TOP榜单,直播也在天猫和快手取得TOP1的优异战绩。魅族商城双十一全周期旗舰手机成交额达成去年同期3倍。盲订用户可享受价值999元权益大礼包,包括1元订金直抵100元专属优惠券、三折配镜服务抵扣券以及180天只换不修等优惠权益。
支付金额超224亿创新纪录!小米双11终极战报来了:第一拿到手软
今日,小米公司官微公布小米双11终极战报,截至11月11日23:59:59,全渠道支付金额破224亿元,创历年大促新纪录。从数据来看,小米在今年双11期间第一拿到手软。小米智能生态产品更是在天猫/京东平台包揽79项第一,销量、销额遥遥领先。
天猫发布双11战报:402个品牌成交破亿
据天猫官微消息,天猫公布了双11收官战报。截至11月11日零点,共有402个品牌成交破亿,其中有243个是国货品牌,3.8万个品牌成交同比增长超过100%。全平台58个破亿直播间中,店铺直播占比超过6成,451个店播成交破千万,预售期4小时内首次出现成交破亿的品牌直播间。
小米双11战报公布:全渠道支付金额破224亿元 创历年大促新纪录
据小米公司官微消息,小米公布了双11销售业绩。截至2023年11月11日23:59:59,小米双11全渠道支付金额破224亿元,创历年大促新纪录。小米14搭载第三代骁龙8移动平台,电池是4610毫安时,支持90W有线、50W无线充,支持IP68级防尘防水。
天猫双11爆发:402个品牌成交破亿!含243个国货品牌
天猫公布双11数据显示,截至11月11日零点,402个品牌成交破亿!38600个品牌同比增速超过100%!今年天猫双11,以电竞、骑行、滑雪、潮玩等为代表的多巴胺经济”开始爆发,预示着更多新品牌在天猫涌现。
小米双11开门红支付金额破131亿元
截止昨晚23:59:59,双11购物狂欢节的开门红活动已经落下帷幕。小米在双11开门红活动中全渠道支付金额突破了131亿元,创下了惊人的业绩。这些产品的热销进一步印证了小米品牌和产品的强大吸引力。
京东双11开门红:华为、iPhone、小米等手机成交额翻倍
来自京东官方数据,10月31日晚8点开场10分钟,iPhone、小米、荣耀、华为、OPPO、vivo手机成交额同比增长100%。3C数码产品全线爆发,折叠屏手机、不入耳耳机、大功率移动电源、NAS网络存储成交额同比增长3倍。京东双11首周,京东价保服务已累计为消费者省下了1.83亿元。
小米双11开门红:全渠道累计支付金额突破90亿
一年一度的双11大促已经开启,小米公司宣布,小米双11取得开门红,截至10月31日21:00,小米双11全渠道累计支付金额破90亿元。在双11期间,小米14系列正式开卖,根据官方公布的数据,小米14系列开售仅5分钟,首销销量已猛增至上代首销总量的6倍。这样的融合使得澎湃OS具有更加高效、稳定和智能的特点,它能连接8.2亿台设备,打通手机、平板、电视、摄像机等品类。
再创记录!董宇辉带货人民文学:4小时卖99.2万册 成交金额超1700万
董宇辉近日在直播间带货《人民文学》,4个小时卖了99.2万册,成交金额超1700万。《人民文学》主编施站军,作家梁晓声、蔡崇达做客与辉同行”直播间,与俞敏洪、董宇辉畅谈我的文学之路”。同时直播间点赞人数也突破11亿。