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从618的广告中，我看到了公众号电商的未来

疫情后的首个电商大战逐渐落下帷幕。今年的 618 因为疫情的关系而万众期待，备受瞩目。各电商平台使出浑身解数，都想在这场没有硝烟的战争中占领上风。

利好流量主！公众号返佣商品广告升级 618限时高佣活动开启

微信广告团队宣布，近期，公众号返佣商品广告扩展了商品来源和商品类型，升级了选品服务，联合主流电商平台推出618限时高佣活动，助力公众号流量主带货收益增长...在商品方面，公众号返佣商品广告进一步丰富商品来源、增加券类商品，以及选品能力升级，提升找货效率...公众号返佣商品广告与多家电商平台联合推出限时高佣活动...微信广告强调，公众号返佣商品广告支持公众号流量主自主选货，合作流程如下:...

618大促在即，公众号、小程序流量主如何做好规划提升广告收益？

年中618 大促活动的预热已在各大平台启动，商家们的流量竞争也日益激烈。商家们对于引流的强诉求，也带来了广告预算的持续上涨，这一增量将在 6 月 16 日至 18 日达到顶峰。

在内容里找到共鸣，6万个品牌在抖音电商618生意翻倍增长

618收官，但商家生意并未画上休止符。 企业对增长的渴望永无止境。但在消费的新周期，野心必须匹配与之相衬的能力。 今年618期间，我深入观察电商生态与品牌商家的脉动，一个强烈的信号愈发清晰:增长，必须建立在新的支点和杠杆之上。 今天，消费者在购物过程中，不仅仅为物美价廉买单，他们开始寻求更深层次的意义——情感共鸣、身份认同、圈层归属。 电商也�

618，电商终于找到信心重建之法

一年一度618落下帷幕。今年最直观的感受是，行业理智在回归。 繁复的满减计算取消了，改为立减15%直接折扣叠加各类优惠，消费者凑单焦虑消失了，拉长的活动周期让用户购物更从容，为了凑单拍下商品秒退的现象减少了，商家生意的包袱小了。 消费决策更加理性，不影响成交跳涨。

复盘618电商娱乐营销，淘宝京东美团谁更胜一筹？

直到6月20日，今年618大促，才算某种程度上的结束。 回顾本次618，之于消费者而言，“迷失”是一种强感受，阵线又双叒叕被拉长的一届，其设置复杂性和节点多样性让不少消费者迷惑该何时点开APP才能买的最便宜;之于平台策略而言，以外卖、闪购为主的即时零售成为了最火热的战场，以至美团不得不出手防御，直接宣布“美团也有618了”来应对京东和淘宝的纠缠。

抖音电商发布618战报：超6万个品牌成交额同比翻倍

今日，抖音电商正式发布了 2025 抖音商城 618 好物节的数据报告。报告显示，在 5 月 13 日至 6 月 18 日的大促期间，抖音电商取得了显著成绩。 在此期间，抖音平台上超过 6 万个品牌的成交额实现了同比翻倍，超 2000 个单品的成交额突破了千万元大关，同时有6. 7 万个中小商家的成交额也突破了百万元。值得一提的是，今年 618 大促期间，抖音的直播观看次数同比增长了31%，显�

这个618 ，跨境电商如何接住大促新需求

在低价渠道普遍化、小促日常化的当下，618大促已然告别单纯的低价狂欢，消费者不再满足于囤货式购物，尤其当618周期拉长，在主动囤货需求之外，消费者也有更多样的消费需求，追求新鲜的、稀缺的、更贴合当下需求的商品。 各电商平台也在基于这样的需求变化，对大促做出策略调整，比如强调新品、推出各种符合当下需求、节点的品类日，等等。跨境电商凭借全球采购

预售改现货？顺丰同城助力电商“冲破”618订单高峰

今年618战火愈演愈烈——作为上半年电商界的“巅峰对决”，今年618战场的火药味似乎更浓，战局更加混乱。自5月17日唯品会早早打响618大促号角后，拼多多、天猫紧随其后，在5月20号也开启了618活动;京东、抖音、小红书等电商平台也纷纷加入混战。“用户为先”的理念将重塑平台、商家和消费者的利益格局，倒逼电商平台和品牌通过“即时零售”、“即时配送”等“利器”�

电商新势力，小红书、视频号暗战618

自从拼多多、抖音从巨头缝隙中崛起成为新巨头，没有人再敢说，电商大局已定。20多年间，从货架电商到内容电商、直播电商，这场演进中，电商巨头们则陆续登场。电商赛道没有固定、唯一的解法。

抖音618美妆品类爆发，直播电商有何奥秘？

当下的电商进入到一个新时期。移动互联网增量见顶，整体大盘增长乏力。在竞争激烈的美妆赛道，抖音以及它所带来的逻辑或许成为了品牌们寻求发展的新路径。

京东物流：再度成为快手电商618大促特邀合作伙伴

京东物流宣布再成快手电商618大促特邀合作伙伴。参与本次大促的快手电商商家将享受到京东快递的优先服务。京东物流已经多次与快手电商携手合作，在多个大促节点提供了物流履约时效保障。

国家市场监督管理总局发文：严格禁止电商618二选一等违法行为

各大电商平台的618大促将于明晚8点正式开启，市场监管总局今天专门发布合规提示规范618”网络集中促销经营活动，主要包括九方面内容。一是严格落实平台主体责任。市场监管部门提示，618”期间，广大消费者应当理性消费，提高维权意识，遇到违法行为及时向市场监管部门或有关主管部门投诉举报，依法维护自身合法权益。

618开卖，阿里首次取消电商“预售”

一年一度的618大促又拉开了帷幕。淘宝、京东等多个平台宣布取消延用了12年的“官方预售”模式。无论是平台玩法的变化、渠道的变化、媒介的变化、还是技术的变化，618大促的关键的依然是回归用户的真实需求。

明日开卖！没有预售的618，电商平台迎来大变化

一条沿用多年的大促规则，在今年618被电商平台亲手砍掉。5月，淘天、京东、快手纷纷宣布，全面取消预售制度，直接开卖现货，抖音电商随后跟进。在利益天平集体向买家倾斜的时代，面对随时都有可能“倒戈”向友商的用户，或许所有平台都难逃一答。

快手电商618坚持用户为先：十亿红包百亿流量，提升商家经营服务能力

5月15日，浙江乌镇，以“用户为先、聚势同行”为题的2024快手电商引力大会如期至。快手高级副总裁、电商事业部兼商业化事业部负责人王剑伟提出用户为先的战略。从内容场到货架场，快手电商希望让好内容和好商品在全域发挥乘数效应，放大势能，成为商家增长的基石。

李佳琦称今年618大促是难的：AI技术将使电商迎来新机遇

在近日举行的2024年美ONE618媒体发布会上，美ONE合伙人李佳琦发表了引人注目的演讲，分享了他对即将到来的618大促的独到见解和战略规划。李佳琦坦诚地表示:“618大促确实充满了挑战，但我热爱在困境中寻找突破，逼迫自己不断超越，为用户提供更优质的服务和产品。谁的优惠力度大，谁的商品就更有可能在第一天亮相。

电商大促不再是数学难题！曝淘宝618取消预售：现货直接开卖

今年的618淘宝天猫将要有重大变革，取消预售机制，现货直接开卖，让消费者不再因复杂的机制享受不到最佳优惠。今年的618淘宝天猫还拉长了活动周期，现货第1波活动时间为5月21日-5月28日;现货第2波活动时间:5月31日20:00-6月20日。但是对绝大部分行业的商家来说，大促本来就要多备货。

直播电商：“卷”过今年618，向“理性消费”要增长

“全行业投入力度最大的一次618”，结束了。“力度最大”，体现在了各平台都纷纷推出的“亿级补贴”上，天猫、京东都上线了百亿补贴频道，快手有10亿商品补贴、抖音有百亿补升级超级购，齐齐化身拼多多。但毫无疑问的是，谁在挑战中率先垂范进行自我革新，谁便最先看到走向“理性增长”道路的方向。

618，电商平台上演“直播大战” | 618观察

淘宝:加码内容，打造更有看点的直播间据战报，淘宝直播618预售期间，李佳琦、香菇来了、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、陈洁kiki、林依轮等直播间交易额破亿，罗永浩、胡可、TVB识货、向佐、叶一茜等直播间交易额超过千万。为了迎接618，淘宝直播持续引入诸多新主播。谁能带来更多惊喜，谁就能成为下一轮直播浪潮中的“弄潮新贵”。