热搜话题榜单

这届618涌入三股“新势力”，一批新品牌在天猫集中爆发

每年的618、双11都是消费品牌观察的最佳窗口。 其中，各个行业里新老品牌的交替，新锐品牌的爆发，也激起全新的消费浪潮。去年双11期间，有超过469个品牌拿下趋势品类第一，其中多数是入驻天猫不足三年的新品牌。 而在刚过去的天猫618第一波段中，一些变化正在发生。《天下网商》观察到，新品牌的组成结构悄然发生了变化，其中有三类新品牌在天猫脱颖而出:一是，�

“千星计划”再迎升级，这届天猫618将成潜力商家爆发场

年轻、亲切的企业文化，是这家电商公司与生俱来的基因。这一天也临近618大促，天猫“千星计划”盛情邀请了上百名商家代表和服务商，参与首届“天猫千星大会”。在会上，千星计划公布了二季度面向潜力商家的一系列权益和激励，特别是面向天猫618的针对性举措。

抖音618美妆品类爆发，直播电商有何奥秘？

当下的电商进入到一个新时期。移动互联网增量见顶，整体大盘增长乏力。在竞争激烈的美妆赛道，抖音以及它所带来的逻辑或许成为了品牌们寻求发展的新路径。

天猫618：现货爆发 59个品牌开售即破亿

5月20日晚8点，天猫618正式开售。截至5月21日0点，仅4小时，59个品牌销售额破亿，376个单品成交破千万。MiuMiu、Valentino、Marni、Lemaire等奢侈品牌一个小时内成交额超过去年开卖全天。

这个618，酒水滋补为什么能在抖音电商跨品类爆发？

抖音电商后台，这两大品类的商家在大量涌入...目前抖音电商汇聚了近7000万对酒水内容感兴趣的用户，《酒水白皮书》显示，2020年抖音万粉以上品酒教学类万粉以上创作者接近1500位，同比增幅达到了惊人的329%...最重要的一点，于品牌商而言，抖音提供的消费洞察能力，可以实现看似“毫不相关”品类之间的跨品类营销...全新升级的抖音电商，洞察了酒水、滋补两大品类消费新趋势，在618大促的特殊节点，利用吸引的话题吸引关注，为酒水滋补两大品类立住了脚......

京东618开门红：冰洗品类家电大爆发 部分产品10秒成交额超去年全天

“京东618年，18周年庆”正式开启，京东家电开局便迎来了巅峰时刻，各品类家电产品成交额一路飙升，战绩斐然。值得一提的是，冰洗类家电产品在今年的京东618首日实现了爆发式增长，交出了一张极为耀眼的成绩单。 据京东家电6月1日开门红战报数据显示，分区洗洗衣机首日销售数据极为惊艳，开场仅10分钟，成交额同比增长了20倍；而海信真空冰箱、卡萨帝原石冰箱零点过后前10秒成交额超去年全天；洗烘一体机以其功能优势、占地小、操

放不下手机的迷你包，李佳琦爆卖2万只！天猫618“配饰经济”大爆发

“啊!这个雾霾蓝mini包果然很可爱，可以搭配前两天刚到的连衣裙。”家住上海的小菁一边拆着快递，一边已经在思考，是不是要把这款包包的姜黄色款也拿下，那个颜色在夏天出街会更加出挑亮眼。路过的妈妈却表示不解：“这包啥都放不下，就是浪费钱。”

618淘宝直播新玩法大爆发：0门槛开店 引全民剁手

6月19日发布的《618淘宝直播创新报告》显示，天猫618期间，淘宝直播的开播场次同比大涨123%。品牌、商家的自播强势崛起，开直播的商家数量同比增长160%。在成交破1亿元的淘宝直播间中，60%都来自

618给双11打了个新样

从第二次外卖大战烽烟四起，到饿了么、飞猪火速并入淘天，正好夹在两个行业大动作之间的618大促，声量被抢走了几分。 “年中618，全民血拼时”这句口号过去曾是上半年电商大促的真实写照，各平台为吸引消费者，纷纷打出“全网最低价”的旗号，陷入激烈的价格战。然而，今年的618却呈现出不同的景象，火药味不再那么浓烈。 从5月13日开始的史上最长618，像极了去年�

不打折扣专注上新的奢侈品牌，今年618打出双位数增长

如果要问2025年最火的鞋子是什么，答案可能是马吉拉。 618前，火爆全网的的Maison Margiela MM6，又一次和户外大王Salomon合作，推出“王炸联名”:兼顾时尚和功能的联名XT4撞色鞋。 这对“神仙配”在天猫快速售至断码，一鞋难求。 数据显示，Maison Margiela马吉拉在天猫618整体成交同比增长50%，全线热卖。

有效订单增长65%，“交个朋友”淘宝直播间用一场618打出行业增长新样本！

在刚结束的618大促中，交个朋友的成绩表现非常亮眼。 截至6月20日，交个朋友618全平台GMV突破21亿元，同比增长17.2%，订单量超600万单，场观人数突破7.5亿人次。其中，在淘宝平台有效订单同比增长65%，总场观2.5亿，总成交人数120万+，总成交GMV6.5亿。 在竞争白热化的618战场，交个朋友淘宝直播间不仅做到了业绩增长，更在内容、补贴、流量、组织等多维度上打出了一套独特�

暴涨12倍、多个商家成交过亿！天猫喵住618引爆泛生活消费市场

2025年“618”顺利收官，以“生活方式”为核心的泛生活消费赛道，展示出强劲的增长势能。 某90后杭州家庭，在天猫喵住置办了智能床垫、防猫抓沙发等全套家具，累计节省数千元;有80后福建用户，领取适老补贴为老家更换了防滑瓷砖、无叶风扇灯，让父母住得更舒心妥帖;一位打鼾10余年的先生，收到了妻子送给他的呼吸机，提升了睡眠质量;也有00后广州大学生，拿下种草许

在内容里找到共鸣，6万个品牌在抖音电商618生意翻倍增长

618收官，但商家生意并未画上休止符。 企业对增长的渴望永无止境。但在消费的新周期，野心必须匹配与之相衬的能力。 今年618期间，我深入观察电商生态与品牌商家的脉动，一个强烈的信号愈发清晰:增长，必须建立在新的支点和杠杆之上。 今天，消费者在购物过程中，不仅仅为物美价廉买单，他们开始寻求更深层次的意义——情感共鸣、身份认同、圈层归属。 电商也�

从618白酒卖爆，看即时零售的增量价值

随着618年中大促落下帷幕，电商平台纷纷进入战绩盘点阶段。从各平台发出的成绩单中，我们可以窥见零售行业发展的草蛇灰线，也得以观察当下消费市场与零售生态演进之间的相互作用。 自618诞生以来，这一年中盛典便长期是电商平台的主战场，而随着平台间竞争的加剧，越来越长的活动时间和越来越繁杂的购物玩法，持续消磨着消费者的热情。但今年，美团闪购作为传统

81个直播间成交破亿，淘宝直播618“新引擎”是什么？

​大促乏力了?来看看淘宝直播的战报，你会发现增长还在持续，只是风向变了。 战报显示，618期间，淘宝直播成交破亿直播间达81个，包括店播、头部主播和垂类达人。其中，多个头部主播实现超预期增长，如蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、香菇来了、陈洁KIKI、胡可、交个朋友、林依轮等;还有一批以专业立身的垂类达人，凭借高增速正成为新的增长引擎。 亮眼数据的背后，是直�

618，电商终于找到信心重建之法

一年一度618落下帷幕。今年最直观的感受是，行业理智在回归。 繁复的满减计算取消了，改为立减15%直接折扣叠加各类优惠，消费者凑单焦虑消失了，拉长的活动周期让用户购物更从容，为了凑单拍下商品秒退的现象减少了，商家生意的包袱小了。 消费决策更加理性，不影响成交跳涨。

复盘618电商娱乐营销，淘宝京东美团谁更胜一筹？

直到6月20日，今年618大促，才算某种程度上的结束。 回顾本次618，之于消费者而言，“迷失”是一种强感受，阵线又双叒叕被拉长的一届，其设置复杂性和节点多样性让不少消费者迷惑该何时点开APP才能买的最便宜;之于平台策略而言，以外卖、闪购为主的即时零售成为了最火热的战场，以至美团不得不出手防御，直接宣布“美团也有618了”来应对京东和淘宝的纠缠。

618拉新必修课，品牌在“小样”里撬动大生意

当618拼起了质价比，小样经济展现出独有魔力。 许多不会错过每次大促的消费者，对今年各大平台纷纷取消“凑满减”等复杂的优惠规则赞不绝口，“终于可以安心一键下单了!”大促简化，正在成为电商行业的新趋势，但并不意味着平台与平台、商家与商家之间的竞争会弱上几分。 用户们感受到的简单，其实是建立在平台和商家的不简单之上。这本质上是供给侧竞争的自然

抖音电商发布618战报：超6万个品牌成交额同比翻倍

今日，抖音电商正式发布了 2025 抖音商城 618 好物节的数据报告。报告显示，在 5 月 13 日至 6 月 18 日的大促期间，抖音电商取得了显著成绩。 在此期间，抖音平台上超过 6 万个品牌的成交额实现了同比翻倍，超 2000 个单品的成交额突破了千万元大关，同时有6. 7 万个中小商家的成交额也突破了百万元。值得一提的是，今年 618 大促期间，抖音的直播观看次数同比增长了31%，显�

美团闪购618战报：超1亿用户下单 高单价品类成交额增长2倍

美团闪购今日公布618全周期数据。 数据显示，5月27日至6月18日，超过1亿用户在美团闪购下单，30分钟到手优惠好货，整体成交额创下新高。 与去年同期相比，美团闪购有60多类商品成交额增长超1倍，近850个零售品牌成交额翻倍增长。