2024,短剧能否带来品牌营销新增量?
在刚刚过去的2023年,抖音、快手、百度等多个平台持续布局短剧。头部影视公司、MCN机构下场,题材类型不断丰富走向多元。随着短剧行业的不断成熟与完善,品牌的短剧营销也将会有更大的想象空间。
2023年AI如何重塑品牌营销?7位行业大咖分享了11个“年度案例”
2023年,被全球咨询巨头麦肯锡称为“生成式AI的爆发之年”。AIGC技术快速发展,越来越多的AI工具如雨后春笋般涌现,使得AI在各行各业的深度应用成为可能。迈入2024年,随着AI技术不断成熟和市场接受度提升,我们有理由相信,AI将在品牌营销的舞台上扮演更重要的角色。
别犹豫了,品牌种草营销就是现在!
“老板说拿预算可以,ROI必须干到3,这样谁敢拿钱做推广啊?”“既要缩减今年的营销预算要求曝光量、转化率一个不能掉,我们都懵了!”......这已经不是我们第一次听见品牌方朋友的吐槽了。随着近几年大市场环境的变化,企业愈发追求更确定性的转化。它帮助企业从追逐流量的思维里挣脱出来,回归营销的本质以人为本看待产品,用真诚的沟通激发用户购买力。
复盘2023:营销圈即将重新洗牌,数字原生品牌的时代来了 | 生机·刀法年度品效峰会·11月30日-12月1日
每年我都会以一个恒定的命题来制定我全年的研究计划,不同的是每年的侧重点。在品牌和营销的世界里,我认为有一个永古不变的课题,就是平衡品牌内核的不变和消费者生态的万变。马晓波创新性地用“二元论”谈品牌,超越方法论,从意识理念层面,塑造竞争优势。
内容激活社交关注,品牌如何用社媒刺激年轻化消费?
如今,借势社媒营销,几乎成为了各行业品牌的「必修课」。随着年轻人的消费愈发理性,年轻人在高客单价商品消费时更倾向于亲友种草场景下的信任决策,社交媒体内容占领用户注意力的同时,「内容+社交」更构建出了新的消费场域。由此,众多品牌纷纷借势社交媒体平台吸引年轻消费者,推出了一系列有趣的营销玩法。此前,结合平台选择、达人布局、内容策略等多维�
生成式AI与内容营销的“奇点”,百度给出了自己的答案
回望2023,AI是一个绕不开的关键词。AI对话、AI写诗、AI绘画、AI管家、AI数字人......在无数次的“惊奇时刻”过后,我们确信AI技术已经带领人类的科技与文明走到一个全新的路口。当AI技术进一步发展,并与内容相结合时,期待百度带来内容营销的新解法。
从专业种草到效果转化,知乎内容营销新范式
“有机牛奶是不是伪命题?”“高速吹风机是不是智商税?”“如何正确护肤?”在知乎,常有网友对日常消费品发出“灵魂拷问”,继得到相关领域专业答主的耐心解答,这也为品牌内容营销提供了一片沃土。一位MCN创始人表示,近两年越来越多品牌开始布局知乎内容营销,尤其是产品客单价在千元以上的品牌,且多集中在数码3C、科技和家电领域。掌握着高客单价潜力消费人群
抖音打击短视频“导向不良”信息 整治不当摆拍、虚假营销等内容
抖音发布关于打击短视频“导向不良”信息的公告称,近期,针对网络存在不当摆拍、造谣传谣、色情低俗、虚假营销等“导向不良”信息,平台将开展专项,进行整治。具体包括:传播不实信息1、摆拍制作虚假短视频。散布错误事业观,鼓吹不择手段和消极厌世,传播炫富拜金、奢靡享乐等错误价值观。
网信办整治短视频信息内容导向不良问题 网红恶意营销打造低俗人设将被整治
中央网信办开展为期一个月的“清朗・整治短视频信息内容导向不良问题”专项行动。行动的目标是整治短视频领域的乱象,包括虚假信息传播、不当行为展示和错误观念传播等问题。及时向社会发布专项行动整治情况,畅通举报渠道,动员社会广泛参与。