戒掉“超头依赖症”,国货美妆依旧没有新爆款
美妆护肤产品的黄金时代似乎已经过去。精简护肤的思路蔚然成风,不断有消费者告诉刺猬公社不化妆之后精简护肤,皮肤状态甚至比以往认真护肤时更好了。国货美妆护肤品牌最大的“危”,或许不是找不到新的头部主播带货是又一个五年过去后,电梯广告里推荐的仍是同一款产品。
花西子余波未消,国货美妆大洗牌?
国货美妆又一次洗牌。在今年双11的预售榜单上,珀莱雅彩棠、花知晓、毛戈平冲到了前面曾经的头部代表完美日记、花西子消失在视野。”相比以往,美妆品牌现在变得更谨慎,他们的目标只有一个:活得更久。
美妆赛道的“风云突变”:国际大牌掉队,国货争先
2023是美妆护肤赛道重新洗牌的一年。线上流量的红利期褪去,营销成本越来越高,各大品牌越来越需要打造品牌影响力,调整营销思路和营销手段。美妆赛道的线上营销已进入2.0时代,对于品牌来说,线上营销的不停变化也代表着品牌方们机遇与风险并存,有冷门欧美大牌抓住小红书“买手”电商的红利期打入中国市场,也有国货品牌逆势追击乘势上,就看品牌们如何拥抱变化,能否在变化中把握机遇。